Bạn có biết hơn 80% người dùng thường “lướt nhanh” để bỏ qua các bài content quảng cáo Facebook? Vậy làm sao để quảng cáo của bạn tạo được điểm nhấn khiến cho khách hàng dừng lại? Và làm thế nào để nội dung của bạn đủ sức thuyết phục để khách hàng thực hiện hành động mà bạn mong muốn? Hãy cùng Dương Gia Phát tìm hiểu cách viết content quảng cáo Facebook qua nội dung dưới đây để giúp cho bài quảng cáo của bạn không chỉ trở thành tâm điểm thu hút sự chú ý mà còn mang lại hiệu quả chuyển đổi cao.
Content quảng cáo Facebook là gì?
Content quảng cáo Facebook là gì?
Content quảng cáo Facebook (content Facebook Ads) là các nội dung trả phí được thiết kế nhằm truyền tải thông điệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đến các đối tượng khách hàng tiềm năng trên nền tảng Facebook. Đây là công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng rộng hơn, thúc đẩy nhận diện thương hiệu và tạo ra chuyển đổi thông qua các nội dung hấp dẫn và thu hút.
Các loại hình content quảng cáo Facebook:
Content Facebook Ads hoạt động thông qua các loại hình quảng cáo đa dạng và linh hoạt, phù hợp với nhiều mục tiêu khác nhau như tăng lượt tương tác, lượt xem, và đặc biệt là doanh thu bán hàng. Dưới đây là các hình thức quảng cáo phổ biến:
Bài viết quảng cáo: Hình thức đơn giản và dễ triển khai nhất. Bài viết quảng cáo thường đi kèm hình ảnh hoặc video, với nội dung ngắn gọn, súc tích, thu hút người dùng ngay từ những dòng đầu tiên.
Video quảng cáo: Được thiết kế nhằm tăng sự tương tác và giữ chân người xem lâu hơn, video quảng cáo thường mang đến thông điệp trực quan và hấp dẫn.
Quảng cáo dạng hình ảnh (Photo Ads): Với hình ảnh chất lượng cao, bắt mắt và thu hút, Photo Ads là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả giúp thương hiệu nổi bật hơn trong dòng thời gian của người dùng.
Slideshow Ads: Sử dụng nhiều hình ảnh kết hợp thành một video ngắn, slideshow là lựa chọn tối ưu nếu bạn muốn kể một câu chuyện hoặc giới thiệu sản phẩm với chi phí thấp nhưng vẫn đảm bảo tính sinh động.
Carousel Ads: Loại hình này cho phép người dùng lướt qua nhiều hình ảnh hoặc video trong một bài quảng cáo duy nhất. Đây là cách lý tưởng để giới thiệu các sản phẩm khác nhau, hoặc mô tả chi tiết từng bước của dịch vụ,…
Mỗi hình thức quảng cáo trên đều có cách tiếp cận riêng, tùy thuộc vào mục tiêu và đối tượng khách hàng mà doanh nghiệp muốn hướng tới. Khi biết cách kết hợp các loại content quảng cáo phù hợp, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chiến dịch của mình để đạt được hiệu quả cao nhất trên nền tảng Facebook.
Các yếu tố quan trọng giúp content Facebook Ads đạt hiệu quả
Nếu bạn muốn content quảng cáo Facebook của mình “đốn tim” người xem và tăng độ “viral”, bạn cần nắm vững những nguyên tắc vàng này:
Đảm bảo tính rõ ràng: Nội dung cần được trình bày dễ hiểu, không gây nhầm lẫn. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, tránh thuật ngữ phức tạp.
Tính ngắn gọn: Nội dung nên được trình bày một cách súc tích, tránh dài dòng và đi thẳng vào vấn đề. Sử dụng các câu ngắn gọn và trực tiếp giúp người đọc dễ dàng nắm bắt thông tin.
Tính hấp dẫn: Sử dụng ngôn từ thu hút và gây chú ý ngay từ đầu. Một tiêu đề ấn tượng cùng với những câu mở đầu kích thích sự tò mò sẽ giữ chân người đọc lâu hơn.
Tính liên quan: Nội dung phải phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu. Nghiên cứu và hiểu rõ khách hàng để tạo ra nội dung có giá trị.
Tính thuyết phục: Nội dung cần có khả năng thuyết phục người đọc. Sử dụng bằng chứng cụ thể, lời chứng thực từ khách hàng, và nhấn mạnh giá trị độc đáo của sản phẩm để thúc đẩy hành động.
Tính chân thật: Đảm bảo nội dung thể hiện đúng giá trị và thông điệp của thương hiệu. Sự chân thật tạo ra lòng tin và kết nối lâu dài với khách hàng.
Tính sáng tạo: Có ý tưởng mới mẻ và độc đáo để bài content Facebook Ads trở nên khác biệt giữa hàng loạt quảng cáo khác,…
Hướng dẫn viết content quảng cáo Facebook tạo chuyển đổi
Cách viết content quảng cáo Facebook Ads
Để tạo ra một bài content quảng cáo Facebook “hút khách”, bạn hãy áp dụng quy trình viết bài theo các bước sau:
Xác định mục tiêu của content Facebook Ads
Đầu tiên, bạn cần xác định rõ “Content này ra đời để làm gì?”, giúp bạn lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp. Đó có thể là:
Tăng nhận diện thương hiệu: Tạo những video ngắn hoặc hình ảnh tinh gọn nhưng bắt mắt, với slogan dễ nhớ hoặc hashtag riêng biệt, khéo léo lồng ghép giá trị cốt lõi của thương hiệu để “ngấm” vào tâm trí người xem.
Thúc đẩy doanh số bán hàng: Để khách hàng ra quyết định mua nhanh chóng, hãy nhấn mạnh vào lợi ích của sản phẩm. Những yếu tố kích thích như giảm giá, ưu đãi đặc biệt, và quà tặng kèm là “vũ khí” không thể thiếu.
Tăng cường tương tác: Những bài đăng câu hỏi, khảo sát ý kiến, hoặc các minigame vui nhộn không chỉ làm tăng mức độ nhận diện mà còn giúp bạn gần gũi hơn với khách hàng. Đây là cách “mở khóa” sự kết nối bền chặt và tự nhiên,…
Hiểu rõ khách hàng mục tiêu
Để bài content quảng cáo Facebook của bạn đúng “tông”, đúng “chất” và có khả năng thuyết phục được khách hàng thì đòi hỏi phải nghiên cứu kỹ về đối tượng khách hàng mục tiêu.
Xác định đối tượng rõ ràng: Các công cụ như Audience Insights của Facebook sẽ giúp bạn “đọc vị” khách hàng, xác định nhóm tuổi, giới tính, sở thích, thói quen và hành vi,… từ đó bạn có thể viết nội dung quảng cáo phù hợp.
Phân tích “nỗi đau” và mong muốn của khách hàng: Hãy đào sâu các pain points, nhận diện các vấn đề, khó khăn hoặc thách thức mà khách hàng đang gặp phải và làm nổi bật cách sản phẩm của bạn giải quyết chúng. Đây là cách để “đánh trúng tâm lý”, khiến khách hàng thấy sản phẩm của bạn là thứ họ cần.
Tập trung vào tâm lý khách hàng: Hãy tìm hiểu các yếu tố khiến khách hàng đưa ra quyết định mua sắm để tạo nên nội dung “chạm” vào đúng nhu cầu của họ.
Xác định USP độc đáo:USP chính là điều gì đó mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có mà không ai khác có. Hãy suy nghĩ về những lợi ích mà sản phẩm của bạn mang lại, điều gì khiến bạn nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh? Hãy truyền tải USP một cách rõ ràng trong từng bài viết, tận dụng những điều này để nội dung của bạn bật lên giữa “biển” quảng cáo trên Facebook.
Lên ý tưởng nội dung
Brainstorming với tinh thần sáng tạo: Trước tiên, hãy rõ ràng về thông điệp chính mà bạn muốn truyền tải qua quảng cáo. Điều này sẽ giúp tạo nền tảng cho các ý tưởng kế tiếp. Trong quá trình này, hãy liệt kê tất cả các ý tưởng có thể liên quan đến thông điệp và mục tiêu quảng cáo. Không cần quá hoàn hảo, hãy ghi lại mọi ý tưởng lóe lên trong đầu, không ngại những ý tưởng táo bạo hay độc lạ. Đôi khi ý tưởng tốt nhất lại xuất phát từ những ý tưởng tưởng chừng “bất khả thi”.
Chọn lọc ý tưởng tối ưu: Ưu tiên các ý tưởng vừa sáng tạo, vừa bám sát mục tiêu quảng cáo và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn.
Phân tích đối thủ cạnh tranh: Xem xét cách mà đối thủ của bạn tạo nội dung để hiểu họ đang làm gì và giúp bạn tìm ra những khoảng trống về nội dung mà bạn có thể lấp đầy.
Sử dụng công cụ hỗ trợ: Để phát triển thêm và tổ chức tốt các ý tưởng, bạn có thể sử dụng sơ đồ tư duy (mind maps), giúp sắp xếp các ý tưởng xung quanh thông điệp chính một cách logic và dễ phát triển. Khám phá các công cụ hỗ trợ như Miro, MindMeister, hoặc Trello để quản lý ý tưởng. Hoăc, các công cụ theo dõi xu hướng như Google Trends hay BuzzSumo cũng rất hữu ích để cập nhật các chủ đề đang được quan tâm, giúp bạn phát triển thêm các ý tưởng phù hợp và sáng tạo hơn.
Xây dựng cấu trúc bài quảng cáo Facebook
Tiêu đề cuốn hút: Một tiêu đề mạnh mẽ, gợi cảm hứng hay kích thích sự tò mò sẽ thu hút người xem từ cái nhìn đầu tiên.
Phần mở đầu cuốn hút: Tạo ngay một “cú hích” để khách hàng bị cuốn vào bài viết. Bạn có thể gợi lên một vấn đề thực tế mà khách hàng đang đối mặt, hoặc chia sẻ nhanh một lợi ích độc đáo,…
Viết nội dung chính – thân bài hấp dẫn và thuyết phục:
Trình bày thông tin có tổ chức: Đừng khiến người đọc bị choáng ngợp, sử dụng các đoạn văn ngắn, danh sách hoặc tiêu đề phụ để phân chia nội dung dễ đọc hơn. Nội dung cần ngắn gọn, súc tích và đi thẳng vào vấn đề.
Viết ngắn gọn nhưng vẫn đủ ý: Người dùng Facebook thường lướt trang rất nhanh, do đó, hãy đảm bảo nội dung cô đọng và đi thẳng vào điều khách hàng muốn nghe nhất.
Trình bày nội dung chính đánh trúng tâm lý khách hàng: Nội dung chính cần nêu bật lý do vì sao khách hàng nên chọn sản phẩm.
Đặt mình vào vị trí của khách hàng: Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm, hãy nêu lên vấn đề mà khách hàng đang gặp phải và cách sản phẩm của bạn giúp giải quyết vấn đề đó.
Tập trung vào lợi ích thay vì sản phẩm: Điều gì khiến khách hàng cảm thấy “cần” sản phẩm của bạn? Đừng nói quá nhiều về tính năng, mà hãy nói về lợi ích thực tế, hãy mô tả cách sản phẩm giúp ích cho cuộc sống của họ.
Tạo niềm tin bằng giải pháp cụ thể: Hãy cung cấp giải pháp rõ ràng, testimonial (khách hàng chứng thực) hoặc ví dụ từ thực tế để khách hàng cảm thấy rằng sản phẩm của bạn đáng tin cậy và có khả năng giúp họ đạt được kết quả như mong đợi,…
Kêu gọi hành động (CTA) mạnh mẽ: Một CTA thành công sẽ đưa người xem từ trạng thái “chỉ xem” sang “hành động”. Hãy tạo ra một CTA hấp dẫn, rõ ràng và thuyết phục để khách hàng biết chính xác họ cần làm gì tiếp theo. Ví dụ, “Mua ngay hôm nay để nhận ưu đãi độc quyền!” hay “Đừng bỏ lỡ cơ hội trải nghiệm sản phẩm top đầu này!”.
Thông tin liên hệ và hashtag: Đảm bảo khách hàng dễ dàng tìm được thông tin liên hệ. Thêm hashtag phù hợp để tăng khả năng tìm thấy bài quảng cáo của bạn qua tìm kiếm.
» Gợi ý: Bạn có thể áp dụng các công thức viết content để nội dung quảng cáo thêm phần thu hút mạnh mẽ và gia tăng mức độ chuyển đổi, các công thức viết content “bất bại” như: PAS, 3S, AIDA, FAB, String,…
Tối ưu content quảng cáo Facebook
Sử dụng hình ảnh bắt mắt để thu hút sự chú ý: Đảm bảo hình ảnh phải sắc nét, có độ phân giải cao, với các chi tiết nổi bật và phù hợp với bối cảnh của khách hàng mục tiêu. Đưa thông tin quan trọng lên hình để người xem dù lướt nhanh vẫn thấy được ngay, nên ưu tiên những ảnh đẹp lên để đầu tiên.
Trường hợp sử dụng video: Hãy giữ thời lượng ngắn gọn (từ 15-30 giây), tập trung vào giá trị cốt lõi hoặc tạo được sự lôi cuốn ngay từ những giây đầu tiên để giữ chân người xem. Chèn chú thích ngắn cho video, giúp người dùng hiểu nhanh về sản phẩm.
Chọn định dạng hình ảnh/video phù hợp với tiêu chuẩn Facebook: Đảm bảo kích thước hình ảnh/video phù hợp tiêu chuẩn Facebook, giúp nội dung quảng cáo được hiển thị rõ ràng và hiển thị đẹp trên mọi thiết bị.
Chọn từ khóa hợp lý: Đảm bảo bài viết có từ khóa chính và từ khóa phụ phù hợp để tăng cơ hội hiển thị trên nền tảng.
Kiểm tra và chỉnh sửa nội dung trước khi đăng tải
Trước khi đăng tải bài viết, hãy rà soát lại một lần nữa để đảm bảo không có lỗi chính tả, ngữ pháp hay lỗi dùng từ ngữ. Một nội dung trau chuốt, chỉn chu sẽ tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy cho thương hiệu.
Các chỉ số đo lường hiệu quả content quảng cáo Facebook
Các chỉ số đo lường hiệu quả content Facebook Ads
Có một câu hỏi mà nhiều người đặt ra sau khi viết và đăng tải nội dung đó là: “Làm thế nào để đánh giá được mức độ hiệu quả của content?” Hãy cùng Dương Gia Phát khai phá những “chỉ số vàng” dưới đây giúp đo lường hiệu quả của content Facebook Ads, từ đó tối ưu hóa nội dung và ghi điểm tuyệt đối trong lòng khách hàng:
Số lượt tương tác (Engagement): Lượt like, share, comment, và click là các chỉ số đánh giá mức độ tương tác của người dùng với nội dung quảng cáo. Mức độ tương tác cao chứng tỏ quảng cáo của bạn đang thu hút được sự chú ý.
Cách đánh giá: Theo dõi mức tăng trưởng của các chỉ số này theo thời gian để biết cách nội dung đang hoạt động và điều chỉnh quảng cáo phù hợp.
Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Tỷ lệ nhấp chuột là chỉ số cho thấy mức độ hiệu quả của tiêu đề và nội dung quảng cáo trong việc thu hút người dùng nhấp vào liên kết.
Cách đánh giá: CTR thấp có thể chỉ ra rằng tiêu đề hoặc nội dung không đủ hấp dẫn. Để cải thiện, hãy thử viết lại tiêu đề hoặc tối ưu hóa nội dung để kích thích sự tò mò và quan tâm của người dùng.
Chi phí trên mỗi hành động (CPA): CPA là một chỉ số quan trọng để đánh giá chi phí bạn phải bỏ ra cho mỗi hành động khách hàng thực hiện (ví dụ: mua hàng, điền form). CPA cao có thể cho thấy quảng cáo chưa tối ưu hoặc chưa đạt hiệu quả tốt.
Cách đánh giá: Theo dõi CPA của bạn và so sánh với mức CPA mục tiêu. Nếu CPA quá cao, có thể cân nhắc điều chỉnh nội dung quảng cáo để đạt hiệu quả tối ưu.
Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Tỷ lệ chuyển đổi thể hiện phần trăm người dùng thực hiện hành động mong muốn sau khi tương tác với quảng cáo.
Cách đánh giá: Tỷ lệ chuyển đổi cao là dấu hiệu tốt, cho thấy nội dung và CTA của quảng cáo phù hợp với nhu cầu của khách hàng. Nếu tỷ lệ thấp, bạn có thể cân nhắc việc điều chỉnh thông điệp hoặc tối ưu hóa trang đích để tạo sức hấp dẫn hơn.
Đánh giá phản hồi từ người xem: Các bình luận, phản hồi và đánh giá của người xem cũng là chỉ số quan trọng, giúp bạn nắm bắt tâm lý, cảm nhận của khách hàng.
Cách đánh giá: Lắng nghe phản hồi và phân tích xem người dùng cảm thấy hứng thú, hài lòng hay có điều gì chưa đáp ứng được. Dựa vào đó, bạn có thể điều chỉnh nội dung để phù hợp hơn trong các quảng cáo tiếp theo.
Những điều cần lưu ý khi viết content Facebook Ads
Những sai lầm cần tránh khi viết content quảng cáo Facebook
Để nội dung quảng cáo Facebook thu hút và hiệu quả, bạn hãy lưu ý những điểm mấu chốt sau đây:
Tuân thủ quy định quảng cáo của Facebook: Tránh các lỗi vi phạm chính sách quảng cáo Facebook để đảm bảo hiệu suất quảng cáo.
Nội dung phải khớp với tiêu đề: Nhiều quảng cáo thu hút người xem bằng tiêu đề hấp dẫn nhưng nội dung lại không liên quan hoặc không đáp ứng được kỳ vọng từ tiêu đề, gây thất vọng và mất lòng tin. Đừng sử dụng tiêu đề chỉ để “câu view” mà hãy đảm bảo nội dung liên kết chặt chẽ, rõ ràng và mang lại giá trị thực sự.
Tập trung vào lợi ích của sản phẩm thay vì chỉ nói về tính năng: Các quảng cáo liệt kê nhiều tính năng mà quên rằng khách hàng thực sự quan tâm đến việc sản phẩm sẽ giải quyết vấn đề gì cho họ. Hãy viết nội dung với tư duy “đặt mình vào vị trí khách hàng”, tập trung vào lợi ích thiết thực mà sản phẩm mang lại.
Không nên sử dụng quá nhiều từ ngữ hoặc câu văn phức tạp: Những từ ngữ khó hiểu hoặc quá chuyên môn có thể khiến người đọc mất hứng thú, đặc biệt là khi họ đang lướt nhanh qua quảng cáo. Cho nên, hãy đơn giản hóa từ ngữ, ưu tiên từ ngữ dễ hiểu, gần gũi và đi thẳng vào trọng tâm.
Đảm bảo tính minh bạch và chính xác trong nội dung: Viết content quảng cáo Facebook cần trung thực, rõ ràng, giúp tạo sự tin tưởng từ phía người dùng, tránh dùng các câu văn, ngôn từ quảng cáo quá “lố”.
Như vậy, bài viết trên đây đã hướng dẫn chi tiết cách viết content quảng cáo Facebook. Có thể nói, Facebook là một “mỏ vàng màu mỡ”, chỉ cần bạn biết cách khai thác đúng thì sẽ thu được nhiều giá trị lớn. Hãy áp dụng các nguyên tắc và hướng dẫn trên để tạo ra những nội dung quảng cáo “hút khách” và đạt được mục tiêu mà bạn mong muốn. Đừng quên khám phá thêm các bài viết khác về content marketing trên trang của Dương Gia Phát để cập nhật những thông tin hữu ích. Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào hãy liên hệ với đội ngũ chuyên gia của chúng tôi để được hỗ trợ tận tình. Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết!
Đào tạo Digital Marketing
