Trong cuộc đua nội dung trực tuyến, long-form content và short-form content đang tạo ra nhiều tranh luận sôi nổi khi đặt lên cán cân để lựa chọn. Theo nghiên cứu từ HubSpot, bài viết dài (trên 2.000 từ) có khả năng thu hút gấp 3 lần lượt truy cập so với nội dung ngắn. Tuy nhiên, trong thời đại của sự chú ý ngắn ngủi, những bài viết ngắn dễ chia sẻ và gây ấn tượng ngay lập tức. Vậy đâu là lựa chọn tối ưu nhất dành cho thương hiệu của bạn? Hãy cùng Dương Gia Phát khám phá cách khai thác sức mạnh của 2 loại nội dung này qua nội dung dưới đây.
So sánh sự khác biệt giữa long-form content và short form content
Long-form content là gì?
Long-form content là gì?
Long-form content, hay còn gọi là nội dung dạng dài, là các bài viết có độ dài từ 1,000 từ trở lên. Đây không chỉ đơn thuần là những đoạn văn kéo dài mà là sự kết hợp giữa kiến thức sâu rộng, nghiên cứu kỹ lưỡng và sự đầu tư thời gian để xây dựng. Những nội dung dạng dài này thường đi vào chi tiết, giải thích cặn kẽ từng khía cạnh và cung cấp cho người đọc thông tin phong phú hơn. Một bài long-form content tốt không chỉ là bề dày về từ ngữ, mà còn là chiều sâu của thông tin, giúp người đọc thực sự hiểu rõ, khai thác triệt để và tìm được giải pháp từ chính bài viết.
Các định dạng phổ biến của long-form content:
Long-form content có thể được thể hiện qua nhiều định dạng khác nhau, tùy theo mục tiêu và nhu cầu của người đọc:
Bài blog chuyên sâu: Các bài blog từ bao quát kiến thức từ cơ bản đến chuyên môn, mang lại giá trị kiến thức sâu sắc.
Ebook: Dạng sách điện tử tổng hợp, cung cấp thông tin toàn diện về một chủ đề, thích hợp cho những người muốn lưu lại và nghiên cứu lâu dài.
Hướng dẫn chuyên sâu (How-to guides): Những bài viết hướng dẫn từng bước một, giúp người đọc dễ dàng thực hiện theo và đạt được kết quả cụ thể.
Nghiên cứu chuyên ngành: Các bài nghiên cứu hoặc báo cáo dựa trên dữ liệu thực tế, mang đến thông tin đáng tin cậy và đầy đủ cho các nhà chuyên môn.
White Papers: Tài liệu chuyên sâu phân tích các vấn đề phức tạp, thường xuất hiện trong các ngành công nghiệp và công nghệ, giúp độc giả nắm bắt giải pháp chi tiết và có cơ sở.
Tăng thời gian trên trang: Long-form content SEO chính là “nam châm” thu hút người đọc. Khi bạn cung cấp nội dung phong phú và sâu sắc, độc giả sẽ bị cuốn hút, dành nhiều thời gian hơn trên trang của bạn. Thời gian truy cập dài không chỉ tạo sự hài lòng cho người dùng mà còn giúp giảm tỷ lệ thoát trang, yếu tố quan trọng trong mắt Google.
Nâng cao hiệu quả SEO: Với long-form content SEO, bạn có thể tối ưu hóa cho nhiều từ khóa phụ liên quan. Bằng cách đào sâu vào các khía cạnh khác nhau của một chủ đề, bạn có cơ hội xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Nội dung chi tiết giúp bạn chạm đến những câu hỏi mà độc giả thực sự quan tâm.
Xây dựng uy tín và độ tin cậy: Nội dung chất lượng và chi tiết không chỉ mang lại thông tin mà còn xây dựng niềm tin với người đọc. Khi người dùng nhận thấy giá trị từ bài viết của bạn, họ sẽ quay trở lại tìm hiểu thêm, tạo dựng mối quan hệ lâu dài với thương hiệu.
Ví dụ về long-form content:
Ví dụ về long-form content
Trong lĩnh vực digital marketing, bài viết “Digital Marketing là gì? Tổng quan kiến thức Digital Marketing từ A-Z” là một ví dụ điển hình của long-form content, mang lại giá trị lớn cho cả người đọc và doanh nghiệp. Trong khi đó, trong ngành công nghệ, các bài nghiên cứu chuyên sâu về trí tuệ nhân tạo hoặc phân tích dữ liệu cũng là ví dụ của long-form content, đem đến cho người đọc cái nhìn toàn diện, đáng tin cậy và mang tính ứng dụng cao.
Khi được xây dựng đúng cách, long-form content không chỉ đơn giản là bài viết mà còn trở thành một nguồn tài nguyên giá trị, khiến người đọc tin tưởng và thường xuyên quay lại để tham khảo.
Short-form content là gì?
Short-form content là gì?
Short-form content, hay nội dung ngắn, là loại nội dung thường có độ dài dưới 1,000 từ, được thiết kế để truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và hiệu quả. Khác với long-form content thường mang tính chi tiết và sâu sắc, short-form content tập trung vào việc cung cấp thông tin cụ thể và dễ tiếp cận, nhằm thu hút sự chú ý của người đọc trong thời gian ngắn. Với nhịp sống hối hả ngày nay, nội dung ngắn không chỉ giúp người đọc dễ dàng tiêu thụ thông tin mà còn nâng cao khả năng tương tác và chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội.
Các định dạng phổ biến của short-form content
Short-form content có thể được thể hiện qua nhiều định dạng phong phú, tùy thuộc vào mục tiêu và đối tượng người đọc:
Bài đăng mạng xã hội: Những bài viết ngắn gọn trên các nền tảng như Facebook (content Facebook), Instagram hay Threads, Linkedin thường kèm theo hình ảnh bắt mắt, giúp thu hút người dùng ngay lập tức.
Bản tin: Các bản tin ngắn gọn thường gửi qua email, cung cấp những thông tin mới nhất hoặc ưu đãi hấp dẫn để giữ chân khách hàng.
Bài báo ngắn: Những bài viết trên các trang tin tức hoặc blog, mang đến cái nhìn tổng quan về một sự kiện hoặc chủ đề mà không làm người đọc cảm thấy quá tải.
Email marketing: Những email ngắn gọn nhưng đầy hấp dẫn, dễ dàng chạm đến trái tim người đọc, từ đó khuyến khích hành động như nhấp vào link hoặc tham gia sự kiện.
Thu hút độc giả nhanh chóng: Trong thời đại mà người đọc dễ dàng bị phân tâm, short-form content giúp truyền tải nhanh các thông tin chính, phù hợp với thói quen tìm kiếm nhanh chóng của phần lớn người dùng hiện nay. Với độ dài vừa phải và nội dung trọng tâm, loại nội dung này dễ dàng thu hút và giữ chân độc giả mà không làm họ cảm thấy quá tải.
Dễ dàng lan tỏa: Short-form content có tính lan tỏa cao, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội, nơi người dùng ưa chuộng các nội dung dễ tiêu thụ và dễ chia sẻ. Các bài viết ngắn gọn và hình ảnh thu hút giúp khuyến khích người đọc nhấn chia sẻ, làm tăng độ phủ sóng của thương hiệu trên không gian số.
Tăng tần suất xuất hiện thương hiệu: Bằng cách cập nhật các thông điệp ngắn gọn nhưng thường xuyên, thương hiệu có cơ hội duy trì sự hiện diện trong tâm trí khách hàng một cách bền bỉ. Đây là phương pháp lý tưởng để xây dựng mối quan hệ với độc giả và tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Mỗi lần tương tác là một cơ hội để thương hiệu của bạn được ghi nhớ, qua đó củng cố kết nối và góp phần cải thiện SEO nhờ sự tương tác ổn định và thường xuyên từ độc giả.
Ví dụ cụ thể về short-form content:
Ví dụ về short-form content
Trên blog của Dương Gia Phát có bài viết ngắn về “Xu hướng digital Việt Nam 2024” với giúp nhanh chóng cung cấp thông tin cụ thể cho độc giả mà không làm họ cảm thấy chán nản.
Trường hợp nào nên sử dụng long-form content?
Các trường hợp nên sử dụng long-form content
Dưới đây là một số trường hợp mà nội dung dạng dài phát huy hiệu quả tối đa:
Khi cần chia sể kiến thức chuyên sâu: Long-form content là lựa chọn lý tưởng khi bạn muốn cung cấp thông tin chi tiết, chuyên sâu về một chủ đề nhất định. Các bài viết blog chuyên sâu, báo cáo nghiên cứu, hoặc tài liệu học thuật đều cần độ dài và sự phân tích kỹ lưỡng để người đọc hiểu trọn vẹn nội dung.
Khi mục tiêu là tăng cường SEO: Các công cụ tìm kiếm thường đánh giá cao nội dung dài vì lượng từ khóa phong phú và thời gian lưu lại lâu hơn của người dùng. Khi xây dựng nội dung với mục tiêu SEO, đặc biệt là cho những từ khóa cạnh tranh cao, nội dung dạng dài giúp tăng khả năng xếp hạng.
Khi cần xây dựng niềm tin và độ uy tín: Nội dung dài mang lại cơ hội thể hiện chuyên môn và xây dựng niềm tin với độc giả. Nếu bạn đang muốn khẳng định vị thế thương hiệu trong ngành, các bài viết chi tiết về xu hướng thị trường, hướng dẫn từng bước hoặc các phân tích chuyên môn sẽ giúp củng cố sự tin tưởng và tạo dấu ấn mạnh mẽ hơn.
Khi định hướng người đọc trong hành trình ra quyết định: Với những sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp, long-form content là lựa chọn hợp lý để hướng dẫn người đọc qua các bước ra quyết định. Các bài viết dạng dài không chỉ cung cấp kiến thức mà còn giúp giải đáp thắc mắc, so sánh và phân tích, từ đó dẫn dắt người đọc đến quyết định mua hàng một cách tự nhiên.
Khi muốn tạo ra nội dung bền vững: Các bài viết dài có giá trị lâu dài và dễ tái sử dụng. Một nội dung dạng dài có thể tái cấu trúc thành các bài viết ngắn, đồ họa thông tin hoặc các bài đăng mạng xã hội, giúp tạo ra dòng chảy nội dung bền vững và tiết kiệm thời gian trong dài hạn.
Short-form content đã chứng tỏ được giá trị của mình như một “vị cứu tinh” trong các chiến dịch truyền thông hiện đại, đặc biệt trong môi trường mạng xã hội, quảng cáo ngắn và email marketing. Dưới đây là một số trường hợp lý tưởng để áp dụng loại nội dung này:
Khi cần truyền tải thông tin nhanh chóng: Khi bạn cần truyền tải thông điệp một cách nhanh gọn, nội dung ngắn giúp tiếp cận độc giả mà không làm họ cảm thấy bị choáng ngợp. Đoạn văn ngắn gọn và súc tích sẽ giúp nội dung của bạn gây ấn tượng ngay lập tức.
Khi nhắm tới tương tác cao trên mạng xã hội Trong thời đại số hóa, các nền tảng như Facebook, Threads, Instagram hay TikTok đã cho thấy rằng nội dung ngắn rất dễ dàng thu hút sự chú ý và khuyến khích người dùng chia sẻ. Những câu chuyện, bài đăng nhanh hay video ngắn có khả năng thu hút sự chú ý và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Khi cần thúc đẩy quảng cáo và các chương trình ưu đãi: Nội dung dạng ngắn là lựa chọn lý tưởng cho các quảng cáo, thông báo các chương trình khuyến mại hoặc sự kiện đặc biệt. Việc truyền tải thông điệp rõ ràng và nhanh chóng sẽ kích thích người dùng hành động ngay lập tức.
Khi muốn duy trì sự hiện diện thường xuyên Sử dụng nội dung ngắn giúp bạn duy trì sự hiện diện liên tục trong tâm trí độc giả. Một bài đăng ngắn thường xuyên có thể giữ thương hiệu của bạn luôn tươi mới và dễ nhớ, tạo sự gắn bó với người tiêu dùng.
Long-form content và short-form content: Lựa chọn nào tốt hơn?
Ưu nhược điểm của long-form content và short-form content
Trong cuộc chiến giữa long-form content và short-form content, việc hiểu rõ ưu và nhược điểm của từng loại nội dung là rất quan trọng để bạn có thể đưa ra lựa phù hợp với mục tiêu của mình.
Ưu điểm của long-form content
Tạo dấu ấn chuyên gia: Với khả năng truyền tải thông tin chi tiết và sâu sắc, long-form content không chỉ giúp bạn khẳng định vị thế chuyên gia trong lĩnh vực mà còn tạo ra giá trị thực sự cho người đọc. Những bài viết dài thường mang lại cái nhìn tổng quan và toàn diện, giúp độc giả cảm thấy thỏa mãn với thông tin họ tìm kiếm.
Tối ưu hoá SEO: Một trong những lý do chính để sử dụng long-form content là khả năng tối ưu hóa cho SEO. Nội dung dài thường chứa nhiều từ khóa và cụm từ liên quan, gia tăng cơ hội xuất hiện trên trang đầu của các công cụ tìm kiếm. Đồng thời, thời gian đọc kéo dài cũng giúp Google nhận thấy nội dung của bạn có giá trị, từ đó cải thiện thứ hạng.
Gắn kết sâu sắc: Long-form content không chỉ là một bài viết, mà là một trải nghiệm. Khi bạn cung cấp nội dung giá trị, độc giả có xu hướng quay lại để tìm hiểu thêm. Điều này không chỉ thúc đẩy mối quan hệ lâu dài mà còn khuyến khích sự tương tác và chia sẻ, gia tăng độ nhận diện cho thương hiệu của bạn.
Nhược điểm của long-form content
Mất nhiều thời gian và nguồn lực để sản xuất: Việc viết một bài long-form chất lượng đòi hỏi phải mất nhiều thời gian và công sức. Bạn cần nghiên cứu kỹ lưỡng, tổ chức nội dung và đảm bảo rằng mọi thông tin đều được cập nhật và chính xác. Trong trường hợp doanh nghiệp không có phòng marketing in-house chuyên nghiệp để triển khai thì phải thuê ngoài (freelancer) hoặc thuê agency.
Khó khăn trong việc giữ chân độc giả: Trong môi trường thông tin bão hòa, không phải ai cũng có thời gian để đọc những bài viết dài. Nếu nội dung không đủ cuốn hút, bạn có nguy cơ đánh mất sự quan tâm của người đọc ngay từ những dòng đầu tiên.
Ưu điểm của short-form content
Tiếp cận nhanh chóng: Short-form content giúp bạn truyền tải thông điệp một cách súc tích và hiệu quả. Trong những khoảnh khắc bận rộn, điều này sẽ giúp bạn dễ dàng thu hút sự chú ý của độc giả.
Tăng tương tác và kết nối: Nội dung ngắn thường thu hút sự chú ý trên mạng xã hội, tạo cơ hội cho người dùng tương tác cao hơn. Với phong cách sáng tạo và ấn tượng, short-form content có thể dễ dàng lan truyền, gia tăng độ phổ biến của thương hiệu.
Chi phí thấp và thời gian sản xuất nhanh: Việc tạo ra nội dung ngắn không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn giảm thiểu chi phí sản xuất, giúp bạn có thể linh hoạt trong việc thử nghiệm nhiều dạng nội dung khác nhau.
Nhược điểm của short-form content
Thiếu chi tiết và sâu sắc: Nội dung ngắn có thể không đủ không gian để trình bày đầy đủ thông tin, điều này có thể làm giảm giá trị mà bạn muốn truyền tải và khiến độc giả không nhận được giá trị đầy đủ mà họ kỳ vọng.
Khó tạo ảnh hưởng lâu dài: Các bài viết ngắn thường không để lại ấn tượng sâu sắc và khó xây dựng mối liên hệ lâu dài với người đọc, điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng chuyển đổi và giữ chân khách hàng.
Để đưa ra quyết định nên lựa chọn nội dung dài hay nội dung ngắn cần sự cân nhắc kỹ lưỡng về mục tiêu và nhu cầu cụ thể của từng doanh nghiệp. Nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu vững mạnh và cung cấp giá trị lâu dài, long-form content có thể là lựa chọn lý tưởng. Ngược lại, nếu bạn cần nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo ra sự tương tác, short-form content chính là con đường phù hợp.
Long-form content và short-form content: Kết hợp như thế nào để phát huy tối đa hiệu quả?
Chiến thuật kết hợp giữa long-form content và short form content
Trong thời đại số, việc kết hợp linh hoạt giữa long-form content và short-form content không chỉ tạo ra sức hút mạnh mẽ mà còn tối ưu hóa hiệu quả kế hoạch content marketing. Hãy sử dụng long-form content như một nền tảng vững chắc để cung cấp thông tin sâu sắc, đồng thời kết hợp với short-form content nhằm gia tăng sự tương tác và giữ chân người dùng. Sự kết hợp này không chỉ giúp xây dựng uy tín thương hiệu mà còn tạo ra một trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.
Phân bổ nội dung phù hợp theo giai đoạn hành trình khách hàng
Để tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng, bạn cần phải chọn lựa loại nội dung phù hợp cho từng giai đoạn trong hành trình khách hàng. Trong giai đoạn tiếp cận, hãy sử dụng short-form content để tạo ấn tượng đầu tiên và khơi dậy sự tò mò của khách hàng. Trong giai đoạn nuôi dưỡng, long-form content sẽ phát huy tác dụng khi cung cấp giá trị sâu sắc và thông tin chi tiết, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Cuối cùng, trong giai đoạn chuyển đổi, bạn có thể sử dụng một sự kết hợp thông minh giữa cả hai loại nội dung để khuyến khích hành động từ phía người tiêu dùng.
Không phải mọi nền tảng đều phù hợp cho cả long-form content và short-form content. Hãy phân bổ long-form content trên website và blog của bạn để cung cấp thông tin chuyên sâu và chi tiết cho khách hàng. Trong khi đó, short-form content lại cực kỳ hiệu quả trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram hay TikTok, cũng như trong các chiến dịch email marketing. Bằng cách này, bạn không chỉ tối ưu hóa nội dung mà còn xây dựng sự hiện diện thương hiệu một cách đồng bộ và mạnh mẽ trên tất cả các kênh truyền thông.
Mẹo để tối ưu hóa nội dung
Để tối ưu hóa việc kết hợp nội dung, bạn có thể áp dụng một số mẹo hữu ích. Đầu tiên, hãy phân bổ thời gian cho cả hai loại nội dung; điều này giúp bạn duy trì sự đa dạng và tăng cường sự hiện diện trực tuyến. Tiếp theo, tái sử dụng nội dung: một bài long-form có thể được chia nhỏ thành nhiều phần cho các bài viết ngắn. Cuối cùng, đừng quên tối ưu hóa nội dung cho SEO bằng cách sử dụng từ khóa phù hợp và liên kết chéo giữa các bài viết. Với cách tiếp cận này, bạn không chỉ gia tăng hiệu quả SEO mà còn tạo dấu ấn thương hiệu mạnh mẽ, thu hút và giữ chân người dùng lâu dài.
Ví dụ về lịch trình đăng nội dung
Một lịch trình đăng nội dung hợp lý có thể giúp bạn tối đa hóa hiệu quả của cả hai hình thức này. Chẳng hạn, vào đầu tuần, bạn có thể đăng một bài blog long-form chi tiết, tiếp theo là những bài đăng ngắn gọn trên mạng xã hội, tập trung vào các điểm nổi bật của bài viết. Hãy thử khởi đầu tuần với một bài long-form vào thứ hai để cung cấp kiến thức chuyên sâu, rồi vào giữa tuần, sử dụng short-form content để duy trì sự tươi mới và hấp dẫn. Cuối tuần, bạn có thể đăng một video tóm tắt nội dung đã chia sẻ, thu hút người dùng tìm đọc thêm.
» Tài liệu hữu ích: [Download miễn phí] Mẫu content calendar – giúp quản lý, tổ chức, theo dõi các hoạt động sản xuất và phân phối nội dung trên nhiều nền tảng truyền thông.
Như vậy, bài viết trên đây đã làm rõ 2 khái niệm long-form content và short-form content. Hy vọng rằng, sau khi đọc xong bài viết này bạn sẽ biết cách lựa chọn được loại nội dung phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình. Dương Gia Phát tin rằng, nếu kết hợp long-form content và short-form content một cách hợp lý, sẽ giúp cho thương hiệu bạn tạo ra một bức tranh tổng thể ấn tượng, từ đó nổi bật hơn trong lòng khách hàng. Hãy nhớ rằng sự linh hoạt và sáng tạo trong việc xây dựng kế hoạch nội dung chính là chìa khóa dẫn đến thành công trong bất kỳ chiến lược digital marketing nào. Chúc bạn thành công!
Đào tạo Digital Marketing
