Bạn đã đầu tư ngân sách lớn vào quảng cáo, sản xuất nội dung và triển khai truyền thông đều đặn, nhưng thương hiệu vẫn mờ nhạt trong tâm trí khách hàng? Nguyên nhân có thể không nằm ở thông điệp, mà ở cách bạn thể hiện thông điệp đó.
Trong thời đại thị giác lên ngôi, key visual hay còn gọi là hình ảnh chủ đạo chính là yếu tố quyết định giúp thương hiệu thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh và tăng khả năng nhận diện. Chỉ trong vài giây lướt qua, người xem có thể cảm nhận được phong cách, giá trị và cá tính của thương hiệu nếu bạn sở hữu một key visual đủ ấn tượng và nhất quán.
Vậy key visual là gì, tại sao nó lại quan trọng trong chiến lược marketing, và làm sao để xây dựng một hình ảnh chủ đạo hiệu quả? Hãy cùng khám phá trong bài viết dưới đây.
Key Visual Là Gì? Bí Quyết Tạo Dấu Ấn Thị Giác Cho Thương Hiệu
1. Key Visual là gì?
Key visual là hình ảnh chủ đạo đại diện cho một chiến dịch truyền thông, sản phẩm hoặc thương hiệu được sử dụng nhất quán trong toàn bộ các hoạt động truyền thông, marketing và nhận diện thương hiệu. Đây là yếu tố trực quan mang tính biểu tượng, thường xuyên được sử dụng xuyên suốt các ấn phẩm truyền thông nhằm tạo sự đồng nhất và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu. Trong thế giới truyền thông ngày nay, nơi người tiêu dùng bị “bão hoà” thông tin, hình ảnh là yếu tố then chốt để thương hiệu ghi dấu ấn. Và đó là lúc key visual phát huy vai trò.
Key visual có thể là:
Một hình minh họa sáng tạo
Một bức ảnh biểu trưng cho chiến dịch
Một motif đồ họa đặc trưng
Hoặc sự kết hợp giữa hình ảnh, màu sắc, typography và biểu tượng
Mục tiêu của key visual là giúp truyền tải thông điệp nhanh chóng, tạo dấu ấn thị giác mạnh và đảm bảo sự nhất quán trong toàn bộ hệ sinh thái truyền thông.
Tại sao key visual quan trọng trong chiến lược marketing?
Hình ảnh là phương tiện truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả nhất. Việc xây dựng một key visual mạnh sẽ giúp chiến dịch tiếp cận đúng cảm xúc người xem, đồng thời tạo dấu ấn rõ rệt trong tâm trí khách hàng. Một key visual tốt không chỉ đẹp về mặt thẩm mỹ, mà còn phải phản ánh đúng cá tính thương hiệu, phù hợp với thị trường mục tiêu và đảm bảo tính linh hoạt trên nhiều nền tảng truyền thông khác nhau.
Tăng nhận diện thương hiệu: Khách hàng dễ dàng ghi nhớ thương hiệu khi hình ảnh được lặp lại đồng nhất trên nhiều nền tảng.
Truyền tải thông điệp nhanh và hiệu quả: Hình ảnh giúp người xem hiểu nội dung mà không cần đọc quá nhiều.
Tạo cảm xúc và kết nối với khách hàng: Một key visual tốt có thể chạm tới cảm xúc và khơi gợi thiện cảm nhanh chóng.
Tạo sự chuyên nghiệp, thống nhất: Key visual giúp các ấn phẩm truyền thông đồng bộ, dễ nhận biết và thể hiện năng lực sáng tạo của thương hiệu.
Các yếu tố tạo nên một Key Visual hiệu quả
Không phải hình ảnh nào cũng có thể trở thành key visual. Để được xem là một key visual hiệu quả, hình ảnh đó cần hội tụ đủ những yếu tố sau:
Tính biểu tượng: Hình ảnh phải dễ nhận diện, mang nét đặc trưng rõ ràng và không dễ bị nhầm lẫn với thương hiệu khác.
Tính kết nối thương hiệu: Màu sắc, phong cách thiết kế, hình ảnh hoặc biểu tượng trong key visual cần đồng nhất với định vị thương hiệu.
Tính ứng dụng: Key visual cần được thiết kế sao cho dễ dàng triển khai trên nhiều định dạng và kênh truyền thông như banner, social post, bao bì, video, website…
Tính truyền tải: Một key visual tốt cần truyền tải thông điệp rõ ràng, phù hợp với mục tiêu chiến dịch và dễ hiểu với nhóm đối tượng mục tiêu.
Phân biệt Key Visual và Logo
Một trong những nhầm lẫn phổ biến là cho rằng key visual và logo là một. Thực tế, đây là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau dù đều là thành phần hình ảnh quan trọng trong bộ nhận diện thương hiệu.
Logo là biểu tượng đại diện cố định cho thương hiệu, xuất hiện trong mọi hoạt động và tài liệu chính thức. Nó gần như không thay đổi theo thời gian, trừ khi thương hiệu tái định vị hoặc làm mới bộ nhận diện.
Key visual thì ngược lại, thường thay đổi theo từng chiến dịch hoặc giai đoạn truyền thông. Key visual mang tính thời điểm, phản ánh nội dung và cảm xúc cụ thể của chiến dịch. Nếu logo là “gương mặt” của thương hiệu, thì key visual chính là “bộ trang phục” tạo nên cảm xúc trong mỗi lần thương hiệu xuất hiện trước công chúng.
Các Key Visual nổi bật từ thương hiệu lớn
Key visual là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách trực quan và dễ nhớ. Nhiều doanh nghiệp lớn đã tận dụng hiệu quả hình ảnh chủ đạo để tạo dấu ấn các chiến dịch truyền thông đến đúng khách hàng mục tiêu. Dưới đây là những ví dụ điển hình về key visual thành công
Trong chiến dịch Tết mang tên “Hứng Lộc Ví Vàng – Tết Triệu Tỷ Phú”, ZaloPay đã xây dựng một hệ thống key visual rực rỡ, hiện đại nhưng vẫn đậm chất truyền thống, hướng đến đối tượng người dùng trẻ, yêu thích lì xì, công nghệ và tài lộc đầu năm.
Key visual đặc trưng:
Tông màu vàng kim chủ đạo kết hợp đỏ may mắn biểu tượng của tài lộc dịp Tết
Hình ảnh ví vàng phát sáng, đồng xu thỏi vàng bay ra từ điện thoại di động
Typography nổi bật, cách điệu chữ “Tết”, “Lộc”, “Tỷ phú”
Biểu tượng ZaloPay nằm ở trung tâm, kết nối giao diện lì xì, quét mã, gửi tiền
Tác động thị giác:
Sắc vàng chủ đạo gợi nhớ đến “hũ vàng”, “thỏi vàng”, tài lộc đầu năm
Đồ họa chuyển động giả lập “hứng tiền” từ điện thoại tạo cảm giác vui nhộn, hấp dẫn
Bố cục tập trung vào trung tâm nơi ví phát sáng, tượng trưng cho “tâm điểm tài lộc”
Key Visual của ZaloPay thuộc chiến dịch “Hứng Lộc Ví Vàng – Tết Triệu Tỷ Phú”
Key Visual: Heinz – “Grown Not Made”
Heinz muốn khẳng định chất lượng tự nhiên và nguyên liệu thật sự trong sốt cà chua của mình. Trong bối cảnh thị trường xuất hiện nhiều loại tương cà công nghiệp, thương hiệu cần một tuyên bố mạnh mẽ để khẳng định sự khác biệt. Chiến dịch “Grown Not Made” ra đời nhấn mạnh rằng Heinz Ketchup được trồng lên từ cà chua thật, chứ không phải “chế tạo” từ phụ gia.
Key visual đặc trưng:
Chai ketchup Heinz mọc lên từ… cây cà chua hoặc xuất hiện trong ruộng cà
Tông màu đỏ – xanh lá – nâu đất: phản ánh tự nhiên, nông nghiệp
Hình ảnh cây cà chua kết hợp với… chai sốt Heinz như một quả chín
Phông nền tối giản, ánh sáng mô phỏng nắng sớm
Tác động thị giác:
Tạo ra sự bất ngờ thị giác (chai sốt mọc lên như trái cây)
Kết hợp biểu tượng sản phẩm + thiên nhiên một cách tinh tế
Dễ dàng gây ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên và truyền tải thông điệp chỉ trong vài giây
Key Visual của Heinz trong chiến dịch “Grown Not Made”
Key Visual: Điện Máy Xanh – “Bạn muốn mua gì?”
Thị trường điện máy tại Việt Nam đa dạng khó tạo sự khác biệt khi các chuỗi đều dùng hình ảnh sản phẩm và chương trình khuyến mãi gần giống nhau. Trong bối cảnh đó, Điện Máy Xanh chọn cách đi ngược lại không nói về sản phẩm, không nói nhiều về giá mà tạo nên một chiến dịch mang yếu tố giải trí cao và gây ấn tượng thị giác mạnh.
Chiến dịch với khẩu hiệu “Bạn muốn mua gì?” đã nhanh chóng tạo thành cơn sốt truyền thông dẫn đầu bằng một key visual kỳ lạ nhưng hiệu quả bất ngờ.
Key visual đặc trưng:
Nhân vật “người xanh” toàn thân sơn xanh dương, mặc trang phục bó sát, gương mặt vô cảm, biểu cảm “ngơ ngác” có chủ ý.
Tông xanh – vàng đối lập mạnh, chiếm trọn khung hình, giúp hình ảnh trở nên cực kỳ bắt mắt.
Dàn vũ công mascot đồng bộ, nhảy múa với biểu cảm vô cảm trong không gian trống mang đến cảm giác “siêu thực” và hài hước.
Phông nền thường trơn, tối giản, nhường toàn bộ sự chú ý cho nhân vật và logo thương hiệu.
Thường đi kèm câu slogan “Bạn muốn mua gì?” với kiểu chữ lớn, đơn giản, dễ đọc.
Tác động thị giác:
Màu sắc đối lập mạnh (xanh – vàng) khiến hình ảnh nổi bật tức thì, dễ nhận diện từ xa, trên mọi nền tảng.
Nhân vật kỳ lạ, đồng đều, lặp lại tạo hiệu ứng “ám ảnh”, giúp người xem dễ bị ám thị hình ảnh và ghi nhớ thương hiệu lâu hơn.
Gợi cảm xúc vui nhộn, lạ mắt, khác biệt so với thị trường điện máy.
Key Visual của Điện Máy Xanh trong chiến dịch “Bạn muốn mua gì?”
Key visual không chỉ là một hình ảnh đẹp, mà là công cụ chiến lược giúp thương hiệu truyền tải thông điệp một cách cô đọng, trực quan và hiệu quả. Khi được thiết kế đúng cách, key visual có thể tạo ra sự nhận diện mạnh mẽ, khơi gợi cảm xúc và ghi dấu sâu đậm trong tâm trí người tiêu dùng. Nếu bạn đang chuẩn bị triển khai một chiến dịch truyền thông mới, đừng xem nhẹ việc đầu tư cho key visual. Một hình ảnh chủ đạo chỉn chu, sáng tạo và đồng nhất có thể chính là yếu tố giúp thương hiệu của bạn ghi dấu dài lâu trong thị trường đầy cạnh tranh.
Đào tạo digital marketing
