Khi triển khai xây dựng website chuẩn SEO, dù sở hữu nội dung chất lượng đến đâu, nếu không được tối ưu onpage đúng cách, trang web của bạn sẽ rất khó đặt thứ hạng tối đa trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Vậy SEO onpage là gì? Nó ảnh hưởng ra sao đến hiệu quả SEO tổng thể? Hãy cùng Dương Gia Phát khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây, một nền tảng quan trọng mà bất kỳ ai làm digital marketing cũng không thể bỏ qua nhé!
SEO Onpage là gì và vì sao nó quan trọng?
Mục tiêu kép của SEO Onpage là nâng cao khả năng hiển thị và thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google, đồng thời cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Cùng khám phá ngay nào!
Định nghĩa SEO onpage
SEO onpage là gì?
SEO onpage là quá trình tối ưu hóa các yếu tố hiển thị ngay trên website, từ cấu trúc, nội dung, hình ảnh, đến các thẻ HTML như tiêu đề, mô tả, và heading. Mục đích cuối cùng là giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập, hiểu và lập chỉ mục nội dung trang web một cách chính xác, từ đó xếp hạng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Đồng thời, việc tối ưu này cũng hướng đến việc nâng cao trải nghiệm người dùng, đảm bảo họ tìm thấy thông tin hữu ích và dễ dàng tương tác với trang web.
Lợi ích vượt trội của SEO onpage đối với website và doanh nghiệp
Những lợi ích của SEO onpage
Lợi ích đầu tiên, SEO onpage trực tiếp cải thiện thứ hạng trên SERP, giúp Google dễ dàng “crawl” (thu thập dữ liệu), hiểu và lập chỉ mục nội dung, từ đó nâng cao vị trí hiển thị của trang web.
Không chỉ dừng lại ở việc thu hút truy cập, SEO onpage còn đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao trải nghiệm người dùng (UX). Một website được tối ưu tốt sẽ có thời gian ở lại trang (Time on Page) cao hơn, tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate) thấp hơn và tăng cường tương tác, bởi nội dung được trình bày rõ ràng, dễ đọc và hữu ích.
Hơn nữa, việc xuất hiện ở các vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và xây dựng uy tín, độ tin cậy cho doanh nghiệp. SEO Onpage được xem là một phương pháp White Hat SEO, mang lại hiệu quả nhanh chóng trong việc kiểm soát các yếu tố trên trang và tạo nền móng vững chắc cho kế hoạch SEO dài hạn.
Cuối cùng, việc tối ưu hóa hiệu quả từ bên trong website giúp giảm thiểu sự phụ thuộc vào quảng cáo trả phí, từ đó tiết kiệm chi phí quảng bá đáng kể.
Phân biệt SEO Onpage với SEO Offpage và Technical SEO
Để marketer có cái nhìn toàn diện về chiến lược SEO, việc phân biệt SEO onpage với SEO offpage và technical SEO là điều cần nắm rõ. Cả ba đều là những trụ cột quan trọng, nhưng tập trung vào các khía cạnh khác nhau của website.
Tiêu chí
SEO Onpage
SEO Offpage
Technical SEO
Khái niệm
Tối ưu hóa các yếu tố trên website
Tối ưu hóa các yếu tố ngoài website
Tối ưu hóa hạ tầng website
Hoạt động chính
Nội dung, URL, Title, Meta Description, Heading, Internal Link, Hình ảnh
Backlink, Social Media Marketing, Brand Mentions
Tốc độ tải trang, Mobile-friendliness, HTTPS, Schema Markup, Sitemap, Robots.txt
Mục tiêu chính
Cải thiện thứ hạng & trải nghiệm người dùng
Xây dựng uy tín & thẩm quyền
Đảm bảo khả năng thu thập dữ liệu & lập chỉ mục
Phạm vi kiểm soát
Cao (trực tiếp)
Thấp (phụ thuộc bên thứ ba)
Cao (trực tiếp)
Thời gian thấy hiệu quả
Nhanh chóng & bền vững
Lâu dài
Trung bình
Ví dụ
Tối ưu tiêu đề bài viết “SEO Onpage là gì?”
Nhận backlink từ báo chí uy tín
Nén hình ảnh để tăng tốc độ tải trang
Các yếu tố tối ưu SEO onpage quan trọng
Các yếu tố quan trọng của SEO onpage
Các yếu tố onpage nền tảng là những thành phần cốt lõi mà mọi website cần tối ưu để đạt được thứ hạng cao và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Cùng Dương Gia Phát tìm hiểu ngay các yếu tố quan trọng bên dưới nhé!
Chất lượng nội dung: Chuyên sâu và dễ đọc
Nội dung chất lượng cao là nội dung cung cấp thông tin chính xác, đầy đủ và giải quyết triệt để vấn đề hoặc câu hỏi của người đọc. Nó phải độc đáo, không trùng lặp từ các nguồn khác, đảm bảo tính nguyên bản và giá trị riêng. Văn phong của content writer cần tự nhiên, được viết cho người đọc thay vì chỉ tập trung vào công cụ tìm kiếm, tránh nhồi nhét từ khóa một cách gượng ép.
Ngoài ra, khả năng dễ đọc (Readability) là yếu tố quan trọng, marketer cần đảm bảo nội dung ngắn gọn, rõ ràng và dễ hiểu. Điều này được thể hiện qua việc sử dụng mục lục, kích thước chữ và khoảng cách dòng phù hợp, cấu trúc câu đơn giản, sử dụng từ ngữ phổ biến và quan trọng không mắc lỗi chính tả/ngữ pháp.
Tối ưu URL chuẩn SEO
URL (Uniform Resource Locator) là địa chỉ duy nhất của một trang web trên Internet. Một URL chuẩn SEO không chỉ giúp Google dễ dàng hiểu nội dung trang mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng. Những tiêu chí URL thân thiện với người dùng marketer cần nắm:
Ngắn gọn và dễ hiểu: URL nên ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn thể hiện được nội dung chính của bài viết.
Chứa từ khóa chính: Việc đặt từ khóa chính vào URL giúp Google dễ dàng hiểu chủ đề của trang và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Sử dụng dấu gạch nối (-): Các từ trong URL nên được phân tách bằng dấu gạch nối để công cụ tìm kiếm nhận diện là các từ riêng biệt (ví dụ: content-marketing-la-gi thay vì contentmarketinglagi hoặc content_marketing_la_gi)
Sử dụng chữ cái thường: Tránh sử dụng chữ in hoa trong URL vì công cụ tìm kiếm có thể coi chữ hoa và chữ thường là các URL khác nhau, dẫn đến trùng lặp nội dung.
Không chứa ký tự đặc biệt: Các ký tự như ?, &, %, (), #, $ nên được tránh để URL đơn giản và dễ hiểu hơn.
Sử dụng HTTPS: Đảm bảo URL sử dụng giao thức bảo mật HTTPS để bảo vệ dữ liệu người dùng và tăng độ tin cậy.
Tối ưu thẻ tiêu đề (title tag)
Thẻ tiêu đề (Title Tag) là một đoạn mã HTML ngắn gọn mô tả nội dung chính của một trang web, nằm trong phầncủa tài liệu HTML. Thẻ tiêu đề cũng hiển thị trên tab trình duyệt, giúp người dùng dễ dàng nhận diện trang khi mở nhiều tab cùng lúc. Một số tiêu chí quan trọng tối ưu title tag bạn cần nắm:
Ngắn gọn, súc tích và mô tả chính xác: Title Tag nên tóm tắt ý tưởng chính của trang chỉ trong vài từ, tránh sự mơ hồ.
Độ dài tối ưu: Giữ độ dài trong khoảng 50-60 ký tự để đảm bảo hiển thị đầy đủ trên SERP.
Chứa từ khóa chính: Nên đặt từ khóa chính ở đầu tiêu đề để Google và người dùng nhận diện chủ đề ngay lập tức.
Có thể chứa tên thương hiệu: Đặc biệt đối với trang chủ, việc đặt tên thương hiệu trong Title giúp tăng nhận diện.
Độc đáo cho mỗi trang: Mỗi trang web nên có một Title riêng biệt để tránh bị Google đánh giá thấp do trùng lặp.
Meta description là một đoạn mã HTML mô tả ngắn gọn nội dung của trang web, thường xuất hiện ngay bên dưới thẻ tiêu đề trên trang kết quả tìm kiếm. Một mô tả hấp dẫn và liên quan sẽ làm nổi bật kết quả tìm kiếm, thu hút sự chú ý của người dùng và cải thiện cảm nhận về chất lượng website. Những tiêu chí tối ưu meta description:
Ngắn gọn, súc tích và chứa từ khóa liên quan: Giữ độ dài trong khoảng 120-160 ký tự (tối đa 155 ký tự trên máy tính, 120 ký tự trên điện thoại) để tránh bị cắt ngắn trên SERP. Bao gồm từ khóa chính hoặc phụ, chúng sẽ được tô đậm nếu trùng với truy vấn tìm kiếm, làm nổi bật kết quả.
Độc đáo và hấp dẫn: Mỗi trang nên có mô tả độc đáo. Sử dụng giọng văn chủ động và các câu kêu gọi hành động (Call to Action – CTA) để khuyến khích người dùng nhấp vào.
Tóm tắt chính xác nội dung: Đảm bảo mô tả phản ánh đúng nội dung của trang để tránh gây thất vọng cho người dùng khi họ truy cập.
Tối ưu thẻ heading (H1, H2, H3…)
Thẻ heading là các thẻ được sử dụng để xác định các tiêu đề và tiêu đề phụ trong nội dung bài viết. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc tổ chức cấu trúc nội dung. Cách tối ưu Heading để cải thiện trải nghiệm người dùng và SEO:
H1 duy nhất và chứa từ khóa chính: Mỗi trang chỉ nên có một thẻ H1, chứa từ khóa chính và bao hàm nội dung tổng thể của bài viết.
H2-H3 súc tích và chứa từ khóa liên quan: Các thẻ H2-H3 nên ngắn gọn, thể hiện bao hàm thông tin của đoạn văn sắp đề cập và chứa các từ khóa ngữ nghĩa hoặc từ khóa liên quan.
Triển khai các sub-heading: Việc chia nhỏ nội dung bằng nhiều tiêu đề phụ (H2, H3) giúp bài viết dễ đọc hơn, không bị quá dài dòng và cung cấp thêm ngữ cảnh cho công cụ tìm kiếm.
Tối ưu hóa hình ảnh và video
Hình ảnh và video không chỉ làm cho nội dung của bạn được minh họa hấp dẫn hơn mà còn là yếu tố quan trọng trong SEO onpage nếu được tối ưu đúng cách, với một số tiêu chí sau:
Tên file ảnh: Nên đặt tên file ảnh không dấu, sử dụng dấu gạch nối (-) để phân tách các từ, và chứa từ khóa cần SEO hoặc liên quan đến nội dung hình ảnh.
Alt text (Văn bản thay thế): Là thuộc tính mô tả nội dung của hình ảnh khi hình ảnh không tải được hoặc cho người dùng khiếm thị. Alt text cần mô tả đúng nội dung ảnh, ngắn gọn, và có thể chứa từ khóa nếu phù hợp mà không nhồi nhét.
Title ảnh: Thuộc tính Title của hình ảnh nên chứa từ khóa và hấp dẫn với người đọc.
Metadata ảnh: Bổ sung các thông tin như mô tả, nguồn gốc, định dạng, tác giả vào metadata của file ảnh trước khi tải lên.
Định dạng: Lựa chọn định dạng ảnh phù hợp giúp tối ưu tốc độ tải trang và chất lượng hiển thị trong bài viết của bạn.
Kích thước và dung lượng: Thiết kế hình ảnh có kích thước tương thích với thiết kế của website và nén dung lượng hình ảnh là yếu tố cần chú ý để tối ưu tốc độ tải trang và thân thiện với người đọc.
Xây dựng liên kết nội bộ (internal link)
Liên kết nội bộ (internal link) là những liên kết giữa các trang khác nhau trong cùng một website. Internal link giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web nhanh hơn và hiểu rõ cấu trúc phân cấp của website và phân tán “link juice” (sức mạnh SEO) giữa các trang, giúp đẩy từ khóa lên top và tạo sức mạnh tổng thể cho website. Các mô hình internal link phổ biến:
Mô hình silo: Tạo cấu trúc phân cấp, liên kết các trang có cùng chủ đề với nhau trong một “silo” riêng biệt, giúp Google hiểu rõ hơn về chuyên môn của từng nhóm nội dung.
Mô hình kim tự tháp: Đi link từ trang chủ (trang có thẩm quyền cao nhất) xuống các chuyên mục nhỏ hơn, và các chuyên mục này lại trỏ ngược lại trang chủ bằng các từ khóa liên quan, tạo dòng chảy sức mạnh.
Mô hình bánh xe: Các liên kết được phân bố đều trên các trang con, mỗi trang liên kết đến các trang khác trong cùng một nhóm, tạo thành một mạng lưới liên kết chặt chẽ.
Tối ưu SEO ngữ nghĩa (Semantic SEO) trên trang
Trước đây, việc cố gắng tối ưu cho nhiều từ khóa trên cùng một trang có thể được coi là hiệu quả, nhưng điều này đã không còn phù hợp trong bối cảnh hiện tại. Các thuật toán tìm kiếm ngày nay có khả năng nhóm các chủ đề bài viết gần giống nhau, đòi hỏi người tạo nội dung phải tập trung vào việc phát triển các chủ đề khác nhau hoàn toàn để tránh trùng lặp nội dung không cần thiết.
Cách tối ưu nội dung theo ngữ nghĩa và chủ đề liên quan cho marketer:
Ưu tiên ý định tìm kiếm: Thay vì chỉ tập trung vào từ khóa, hãy ưu tiên hiểu ý định tìm kiếm của người dùng để tạo ra nội dung thực sự giải quyết vấn đề của họ.
Lên cấu trúc bài viết khoa học: Xây dựng cấu trúc bài viết bao quát toàn bộ chủ đề liên quan, giúp Google hiểu rõ về phạm vi và chiều sâu của nội dung.
Tập trung vào chủ đề: Nhắm đến nhiều từ khóa khác nhau nhưng liên quan đến cùng một trang, tạo thành một cụm chủ đề (topic cluster) thay vì chỉ tối ưu cho một từ khóa duy nhất.
Sử dụng từ khóa LSI và từ đồng nghĩa: Kết hợp các từ khóa LSI và từ đồng nghĩa một cách tự nhiên giúp xây dựng ngữ cảnh phong phú xung quanh từ khóa chính, tăng khả năng xuất hiện trong các tìm kiếm liên quan.
Viết nội dung semantic content: Nội dung dài (từ 1000-3000 từ) thường có khả năng truyền tải hết thông tin mà người tìm kiếm mong muốn, thể hiện sự chuyên sâu về chủ đề.
Tránh trùng lặp nội dung: Nếu thuật toán đã nhóm các chủ đề bài viết gần giống nhau, cần tạo các chủ đề khác nhau hoàn toàn để tránh trùng lặp nội dung và bị đánh giá thấp.
Các yếu tố kỹ thuật trong SEO onpage
Trong bối cảnh SEO hiện đại, trải nghiệm người dùng (UX) và các yếu tố kỹ thuật không còn là những khía cạnh riêng biệt mà đã trở thành một phần không thể tách rời của SEO onpage, cùng Dương Gia Phát tìm hiểu các yếu tố kỹ thuật ngay đây nhé!
Các yếu tố kỹ thuật trong SEO onpage
Tối ưu tốc độ tải trang (Page Speed)
Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng của người dùng khi trải nghiệm trên website của bạn. Một trang web tải chậm có xu hướng có tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate) cao hơn và thời gian ở lại trang (Time on Page) thấp hơn, điều này ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi.
Tối ưu website thân thiện với thiết bị di động (Mobile-Friendliness)
Với xu hướng Mobile-First Indexing của Google, nơi công cụ tìm kiếm ưu tiên lập chỉ mục và xếp hạng dựa trên phiên bản di động của website, việc tối ưu tính thân thiện với thiết bị di động trở nên cực kỳ quan trọng. Hiện nay, lưu lượng truy cập (traffic) từ smartphone đang ngày càng tăng lên.
Tối ưu dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup)
Schema Markup là một loại định dạng dữ liệu (metadata) được thêm vào mã HTML của trang web để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trên trang đó. Có nhiều loại Schema Markup khác nhau, phù hợp với từng loại nội dung:
Article Schema: Giúp Google hiểu rõ các phần quan trọng của nội dung bài viết, bài báo, hoặc blog.
Review/Product Schema: Hiển thị đánh giá của người dùng, giá sản phẩm, thông tin chi tiết về sản phẩm trực tiếp trên SERP.
FAQ Schema: Liệt kê các câu hỏi và trả lời liên quan đến chủ đề theo định dạng thả xuống, tăng khả năng nhấp chuột.
Local Business Schema: Hiển thị thông tin chi tiết về doanh nghiệp địa phương như tên, địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa.
Breadcrumbs Schema: Thể hiện cấu trúc phân cấp của trang web, làm nổi bật đường dẫn đến trang hiện tại trên SERP.
E-E-A-T là một tập hợp các tiêu chí mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng tổng thể của trang web và nội dung, đặc biệt quan trọng đối với các trang YMYL (Your Money Your Life) liên quan đến sức khỏe, tài chính, an toàn.
Cách để marketer xây dựng và thể hiện E-E-A-T qua nội dung và website:
Experience (Trải nghiệm): Nhấn mạnh nội dung được tạo ra dựa trên kinh nghiệm thực tế của người viết. Marketer cần viết bằng giọng văn tự tin, phản ánh sự hiểu biết sâu sắc từ thực tế.
Expertise (Chuyên môn): Nội dung của bạn phải cung cấp kiến thức chính xác, đầy đủ và giải quyết các câu hỏi phức tạp của người đọc. Người tạo nội dung cần là một chuyên gia trong lĩnh vực, tránh thông tin hời hợt.
Authoritativeness (Uy tín/Thẩm quyền): Là sự công nhận của cộng đồng và ngành nghề đối với website hoặc tác giả. Cách tốt nhất để tăng uy tín là được nhắc đến và liên kết từ các nguồn có thẩm quyền khác (backlink chất lượng). Tham gia tích cực vào các cộng đồng trực tuyến, diễn đàn chuyên ngành, hội thảo và đóng góp ý kiến có giá trị.
Trustworthiness (Độ tin cậy): Thể hiện qua việc website cung cấp thông tin liên hệ rõ ràng (địa chỉ, số điện thoại, email), chính sách bảo mật, điều khoản dịch vụ dễ tiếp cận. Ngoài ra, thông tin tác giả, người đánh giá, kinh nghiệm, học vấn cũng góp phần tăng độ tin cậy cho website của bạn.Các lỗi SEO onpage phổ biến và cách khắc phục
Các lỗi phổ biến trong SEO onpage
Các yếu tố kỹ thuật trong SEO onpage
Ngay cả những người làm SEO chuyên nghiệp cũng có thể mắc phải các lỗi onpage. Việc nhận diện và khắc phục kịp thời các lỗi này là điều mà các marketer cần thường xuyên bám sát
Dưới đây là tổng hợp các lỗi kỹ thuật và nội dung các marketer thường gặp:
Tốc độ website chậm: Nguyên nhân phổ biến bao gồm mã web chưa đạt chuẩn, dung lượng hình ảnh lớn, sử dụng quá nhiều plugin không cần thiết, hoặc file CSS quá nặng.
Chưa tối ưu UX trên mobile: Website không thân thiện với thiết bị di động, Googlebot không thể truy cập đầy đủ các file, nội dung không xem được (ví dụ: video yêu cầu plugin), chuyển hướng bị lỗi, quảng cáo lấn át nội dung, font chữ quá nhỏ, hoặc các thành phần quá gần nhau.
Vấn đề về cấu trúc URL: URL không rõ ràng, quá dài, chứa ký tự đặc biệt, hoặc cấu trúc thư mục chồng chéo, không chuẩn SEO.
Thin Content (Nội dung mỏng/kém chất lượng): Nội dung trùng lặp, lan man, lỗi ngữ pháp/chính tả, hoặc không cung cấp đủ giá trị cho người đọc.
Quá nhiều nội dung không liên quan: Khiến chủ đề bài viết bị loãng, khó hiểu cho cả Google và người dùng.
Không tận dụng Internal Link: Thiếu liên kết nội bộ hoặc liên kết không hợp lý, không tạo được mạng lưới liên kết chặt chẽ giữa các trang.
Keyword Cannibalization (Ăn thịt từ khóa): Tình trạng nhiều trang trên cùng một website cùng nhắm mục tiêu (target) cho một từ khóa, dẫn đến cạnh tranh nội bộ và làm suy yếu thứ hạng của chính website đó.
Lỗi 404 (Không tìm thấy trang): Các trang không tồn tại, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và quá trình thu thập dữ liệu.
Sự cố khi di chuyển trang web (Redirect): Chuyển hướng sai loại (301 thay vì 302), chuỗi chuyển hướng dài, không cập nhật các thẻ cũ.
Lỗi về sitemap XML: Sitemap không được tối ưu hoặc có lỗi, cản trở công cụ tìm kiếm lập chỉ mục.
Lỗi về tệp robots.txt: Chặn Googlebot truy cập các phần quan trọng của website.
Lạm dụng các thẻ Canonical: Gây nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm về nội dung trùng lặp.
Sử dụng sai mục đích các thẻ robots: Nhiều thẻ robots trên cùng một trang, gây khó khăn cho Google.
Khi các yếu tố SEO onpage được thực hiện một cách bài bản, không chỉ Google sẽ dễ dàng hiểu nội dung của bạn, mà quan trọng hơn, người đọc sẽ cảm thấy ấn tượng tốt với website của bạn. Hy vọng những chia sẻ hữu ích trên từ Dương Gia Phát sẽ giúp bạn nâng cao chất lượng nội dung trên website của mình nhé!
Bên cạnh đó, bạn có thể tham khảo thêm nhiều kiến thức SEO hữu ích khác từ Dương Gia Phát để thêm kiến thức nâng cao hiệu quả SEO tổng thể nhé!
Đào tạo digital marketing
