Nếu bạn hoạt động trong lĩnh vực content marketing, chắc hẳn đã ít nhất một lần nghe đến thuật ngữ “evergreen content”. Đây không chỉ là một giải pháp tiết kiệm thời gian và công sức trong việc cập nhật nội dung mà còn mang lại lợi ích lâu dài về SEO. Vậy, evergreen content là gì và làm thế nào để tạo ra nó? Hãy cùng Dương Gia Phát khám phá qua bài viết dưới đây!
Evergreen content là gì?
Evergreen content là nội dung luôn hữu ích theo thời gian
Evergreen content (nội dung thường xanh) là loại nội dung luôn giữ được giá trị và tính hữu ích theo thời gian. Nó thường tập trung vào những chủ đề có nhu cầu tìm kiếm ổn định như cung cấp thông tin, hướng dẫn cách thực hiện, hoặc đưa ra giải pháp thực tế,… Với evergreen content, bạn có thể dễ dàng cập nhật khi có thông tin mới mà vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi của nội dung.
Dưới đây là những lợi ích nổi bật mà evergreen content mang lại:
Thu hút lưu lượng truy cập ổn định và lâu dài: Nhờ vào giá trị bền vững và không lỗi thời, evergreen content thu hút người đọc tìm kiếm thông tin liên tục theo thời gian. Nội dung này giúp website duy trì lượng truy cập tự nhiên mà không cần phụ thuộc vào các chiến dịch quảng cáo tốn kém, đồng thời tạo nền tảng vững chắc cho các hoạt động marketing dài hạn.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) hiệu quả: Nội dung này cải thiện các chỉ số quan trọng như thời gian ở lại trang và tỷ lệ thoát. Bên cạnh đó, evergreen content còn tạo cơ hội thu hút các backlink tự nhiên, giúp tăng cường độ uy tín và cải thiện thứ hạng trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Tăng cường sự tương tác và kết nối với khách hàng: Đây là nội dung không chỉ thu hút người đọc mà còn khuyến khích sự tương tác thông qua chia sẻ, bình luận, và quay lại trang web. Khi nội dung đáp ứng đúng nhu cầu và mang lại giá trị thực sự, người đọc sẽ có xu hướng chia sẻ nội dung với cộng đồng, góp phần mở rộng phạm vi tiếp cận. Đồng thời, các thông tin hữu ích và bền vững cũng giúp xây dựng một cộng đồng độc giả trung thành, tăng cường sự gắn kết và niềm tin của khách hàng đối với thương hiệu.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Evergreen content cung cấp các hướng dẫn chi tiết và giải quyết được các vấn đề cụ thể của người đọc, khiến họ cảm thấy được hỗ trợ và hiểu rõ hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này không chỉ làm gia tăng sự tin tưởng mà còn thúc đẩy người đọc thực hiện các hành động mong muốn, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Evergreen content cần được triển khai theo quy trình chặt chẽ để đảm bảo nội dung của bạn luôn có giá trị và thu hút người đọc lâu dài. Dưới đây là các bước cụ thể để tạo ra evergreen content:
Bước 1: Lựa chọn chủ đề
Để xây dựng evergreen content hiệu quả, việc đầu tiên là hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn. Phân tích kỹ lưỡng các vấn đề, câu hỏi và mối quan tâm của họ giúp bạn xác định được chủ đề liên quan và luôn có giá trị. Tránh chọn các chủ đề mang tính thời sự hoặc xu hướng, đảm bảo rằng chủ đề vẫn sẽ được quan tâm trong nhiều năm tới. Để tạo nội dung hữu ích lâu dài, hập trung vào những chủ đề có tiềm năng truy cập cao và có lượt tìm kiếm ổn định.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
Sau khi đã có chủ đề, bạn sẽ thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm những từ khóa và cụm từ liên quan mà người dùng có thể tìm kiếm. Việc này giúp bạn tối ưu hóa nội dung để tăng khả năng xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm và thu hút đúng đối tượng. Nên lựa chọn những từ khóa có xu hướng tìm kiếm ổn định theo thời gian, tránh các từ khóa quá thời vụ hoặc theo xu hướng ngắn hạn.
Ví dụ: Với chủ đề giảm cân, có 2 từ khóa “thực đơn giảm cân của IU” và “cách giảm cân nhanh”
Từ khóa “thực đơn giảm cân của IU”Từ khóa “cách giảm cân nhanh”
IU (nghệ sĩ Hàn Quốc) từng chia sẻ, nhờ vào chế độ ăn khắc nghiệt của mình, cô đã giảm 4,5kg chỉ trong vòng 1 tuần. Do đó, cụm từ “thực đơn giảm cân của IU” đã trở nên phổ biến. Nhìn vào mục “Trend” ta thấy, lượng tìm kiếm của từ khóa “thực đơn giảm cân của IU” không được ổn định, bởi vì:
Người dùng chỉ tìm kiếm nhiều vào 2 tháng đầu năm (trước và sau Tết Nguyên Đán). Vì đây là lúc nhu cầu giảm cân cấp tốc của họ đạt đến đỉnh điểm. Trước Tết, họ muốn giảm cân nhanh chóng để có diện mạo mới, mặc vừa những bộ đồ đẹp… Sau Tết, họ lại tìm cách giảm cân để lấy lại vóc dáng sau những ngày ăn uống thoải mái.
Tuy nhiên, trong 10 tháng còn lại lượng tìm kiếm từ khóa lại giảm mạnh. Do người dùng đã đạt được mục tiêu giảm cân hoặc cảm thấy không cần thiết phải tuân theo thực đơn giảm cân của IU nữa.
Mặt khác, lượng tìm kiếm của từ khóa “cách giảm cân nhanh” vẫn duy trì ổn định suốt cả năm. Vì phương pháp giảm cân nhanh vẫn là nhu cầu của số đông muốn thấy kết quả nhanh chóng. Vậy nên bạn có thể sử dụng từ khóa này để triển khai evergreen content.
Bước 3: Tạo nội dung chất lượng
Các chủ đề “evergreen” thường có tính cạnh tranh rất cao. Đồng nghĩa với việc bạn cần phải đầu tư thời gian và công sức cho việc viết bài. Bài viết của bạn phải thật sự hữu ích, mang đến nhiều góc nhìn độc đáo và đảm bảo các yếu tố E-A-T (tính chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy). Đây là cơ sở giúp bạn phát triển nội dung 10x – tốt hơn gấp 10 lần so với các nội dung hiện có trên thị trường.
Xuất bản nội dung: Sau khi nội dung đã được hoàn thiện và tối ưu hóa, bước tiếp theo là đăng tải nội dung, đảm bảo rằng nội dung được trình bày một cách rõ ràng, dễ đọc và thân thiện với người dùng. Việc này giúp cải thiện khả năng tương tác của người đọc với nội dung.
Quảng bá nội dung: Để nội dung tiếp cận rộng rãi và đạt hiệu quả tối ưu, cần triển khai các hoạt động quảng bá mạnh mẽ. Sử dụng các kênh truyền thông xã hội, email marketing, và các phương tiện truyền thông khác để mở rộng phạm vi tiếp cận người đọc. Các hoạt động quảng bá nên được điều chỉnh phù hợp với đối tượng mục tiêu và đặc thù của từng kênh, nhằm tối đa hóa khả năng tiếp cận và tương tác của nội dung. Một số gợi ý giúp bạn thực hiện quảng bá nội dung hiệu quả:
Đăng tải bài viết lên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram,… để giới thiệu nội dung đến với nhiều người đọc hơn. Sử dụng hình ảnh, video hoặc các trích đoạn hấp dẫn để thu hút sự chú ý.
Sử dụng Google Ads và các nền tảng quảng cáo mạng xã hội để gia tăng hiệu quả tiếp cận.
Định kỳ chia sẻ lại nội dung evergreen để duy trì sự quan tâm của độc giả và thu hút thêm nhiều độc giả mới.
Chuyển đổi bài viết thành nhiều định dạng khác nhau như video, infographics, podcast, hoặc slides,… để tiếp cận nhiều đối tượng hơn,…
Theo dõi hiệu suất: Để đánh giá hiệu quả của evergreen content, bạn hãy sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi các chỉ số quan trọng như lượng truy cập, thời gian người dùng ở lại trang, và tỷ lệ thoát,…. Những dữ liệu này giúp bạn hiểu rõ hơn về sự tương tác của người đọc với nội dung, từ đó giúp bạn cải thiện nội dung trong hiệu quả hơn trong tương lai.
Cập nhật nội dung: Để nội dung duy trì tính hữu ích và độ chính xác theo thời gian, cần thực hiện cập nhật nội dung khi cần thiết. Đồng thời, kiểm tra thứ hạng của bài viết trên Google để xác định thời điểm cần cập nhật. Nếu thứ hạng giảm, có thể nội dung của bạn đã trở nên lỗi thời và cần được điều chỉnh.
Khi triển khai evergreen content, có một số điểm quan trọng bạn cần lưu ý để đảm bảo nội dung luôn có giá trị lâu dài và hiệu quả:
Không nên sử dụng quá nhiều các thuật ngữ chuyên ngành
Khi tạo nội dung thường xanh, hãy sử dụng ngôn ngữ đơn giản và dễ tiếp cận. Tránh lạm dụng thuật ngữ chuyên ngành để đảm bảo rằng nội dung dễ tiếp cận với nhiều đối tượng, đặc biệt là người mới. Sắp xếp thông tin theo cấu trúc rõ ràng và cung cấp ví dụ minh họa sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt và áp dụng kiến thức.
Evergreen content không phải là duy nhất
Để tối ưu hóa hiệu quả, nên kết hợp evergreen content với nội dung theo xu hướng. Nội dung theo xu hướng tạo sự quan tâm ngay lập tức, trong khi nội dung thường xanh duy trì giá trị ổn định và lâu dài.
Evergreen content là một phần không thể thiếu trong chiến lược nội dung của bất kỳ doanh nghiệp nào muốn duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trên nền tảng số. Hy vọng, sau khi đọc xong bài viết này, bạn đã nắm được các kiến thức về evergreen content và sẽ áp dụng được vào thực tế hiệu quả. Nếu bạn muốn phát triển kỹ năng viết content marketing và được thực hành trên dự án thực tế để tích luỹ kinh nghiệm, hãy tham khảo chương trình đào tạo content marketing chuyên nghiệp tại Dương Gia Phát nhé!
Đào tạo Digital Marketing
