Backlink luôn là một chủ đề gây tranh cãi trong giới SEO. Một số người tin rằng chất lượng backlink là yếu tố quyết định, trong khi số khác lại theo đuổi số lượng. Có quan điểm cho rằng chỉ cần backlink từ các trang uy tín là đủ, nhưng cũng có ý kiến cho rằng không cần backlink, mà chỉ cần nội dung chất lượng mới là yếu tố then chốt để đạt thứ hạng cao.
Chính sự đối lập này khiến nhiều người làm SEO, đặc biệt là người mới hoặc doanh nghiệp lần đầu triển khai, cảm thấy bối rối và không biết đâu là hướng đi đúng đắn. Trong bài viết này, Dương Gia Phát sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất của backlink, cách đánh giá chất lượng và phương pháp xây dựng backlink hiệu quả và an toàn.
Backlink là gì?
Backlink (liên kết ngược)
Backlink (liên kết ngược) là những liên kết từ website khác trỏ đến website của bạn. Các backlink thường xuất hiện dưới dạng văn bản siêu liên kết (hyperlink) mà người dùng có thể nhấp vào để truy cập trang đích. Backlink có thể đến từ nhiều nguồn như bài viết trên blog, nội dung trên website khác, mạng xã hội hoặc các trang danh bạ web trực tuyến. Quan trọng nhất, chúng phải đến từ các website uy tín, có nội dung liên quan (relevant content) và lưu lượng truy cập lớn để mang lại lợi ích thực sự cho SEO.
Liên kết ngược giống như những phiếu bầu từ các trang web khác, thể hiện tính thẩm quyền và độ tin cậy của website bạn. Nhờ đó, công cụ tìm kiếm có cơ sở để đánh giá nội dung trên website là hữu ích, đáng tin cậy và có giá trị. Càng nhận được nhiều backlink chất lượng, website càng có cơ hội xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Vậy như thế nào là backlink chất lượng?
Điều gì tạo nên backlink chất lượng?
Các yếu tố đánh giá backlink chất lượng
Backlink không chỉ giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc gia tăng độ uy tín và lượng truy cập của website. Một backlink chất lượng cần đáp ứng các tiêu chí sau:
Nguồn liên kết uy tín
Backlink từ các website có độ tin cậy cao như Wikipedia, BBC, Forbes hay Google News có giá trị hơn so với các trang không rõ nguồn gốc. Độ uy tín của trang liên kết ảnh hưởng trực tiếp đến sức mạnh của backlink. Một số chỉ số phổ biến được sử dụng để đánh giá độ uy tín của website:
DA (Domain Authority) và PA (Page Authority) của Moz: thể hiện sức mạnh tổng thể của một tên miền và một trang cụ thể.
DR (Domain Rating) và UR (URL Rating) của Ahrefs: đánh giá mức độ uy tín của tên miền và trang dựa trên hồ sơ backlink.
TF (Trust Flow) và CF (Citation Flow) của Majestic: đo lường độ tin cậy và số lượng backlink trỏ về website.
Authority Score của SEMrush: đánh giá tổng hợp mức độ tin cậy, hiệu suất và hồ sơ liên kết của một website
Các công cụ tìm kiếm, bao gồm Google, không sử dụng trực tiếp các chỉ số như DA (Domain Authority), PA (Page Authority), DR (Domain Rating) hay TF (Trust Flow) trong thuật toán xếp hạng. Những chỉ số này do các công ty bên thứ ba phát triển, nhằm giúp đánh giá mức độ uy tín và sức mạnh của một trang web. Tuy nhiên, chúng không phản ánh chính xác cách mà Google xếp hạng các trang web, vì Google sử dụng nhiều yếu tố khác nhau và phức tạp hơn để xác định thứ hạng.
Một số người thao túng chỉ số DA, PA bằng cách áp dụng các phương pháp không chính thống, như đặt backlink trên các trang không liên quan, chèn liên kết ẩn vào website uy tín bị hack, hoặc tạo lưu lượng truy cập ảo bằng bot. Những chiến thuật này có thể tăng chỉ số tạm thời, nhưng không cải thiện thứ hạng lâu dài và dễ bị Google phát hiện, dẫn đến hình phạt.
Mức độ liên quan của nội dung
Backlink có giá trị cao khi đến từ các bài viết có chủ đề liên quan đến trang đích (content relevance). Ví dụ, website Nhà Thuốc Việt đang SEO từ khóa “thuốc bổ thận”. Nếu website này nhận được backlink từ một trang chuyên về y dược, chẳng hạn như một diễn đàn sức khỏe hoặc trang tin tức y tế uy tín, thì liên kết đó sẽ có giá trị cao. Ngược lại, nếu backlink đến từ một website về ẩm thực hoặc công nghệ, dù có chỉ số DA/PA cao, nó vẫn kém hiệu quả vì không liên quan đến chủ đề.
Lượng traffic của một website có thể cho thấy mức độ quan tâm của người dùng, tuy nhiên, nó không phải là yếu tố duy nhất để đánh giá chất lượng backlink. Một trang web có lượng truy cập lớn và ổn định thường chỉ ra rằng nó đang cung cấp giá trị thực sự cho người dùng. Tuy nhiên, lượng traffic không phải lúc nào cũng phản ánh chất lượng nội dung hoặc mức độ uy tín của trang.
Một số trang có thể đạt lượng truy cập cao nhờ các chiến lược như quảng cáo trả phí, nội dung giải trí ngắn hạn hoặc clickbait – một chiến thuật sử dụng tiêu đề hoặc nội dung gây chú ý, kích thích người đọc nhấp vào mà không cung cấp thông tin giá trị thực tế.
Do đó, khi đánh giá traffic của trang đặt backlink, bạn cần xem xét một cách tổng thể, không chỉ dựa vào con số truy cập. Cụ thể, các yếu tố quan trọng bao gồm:
Sự phù hợp về chủ đề: Liên kết từ một trang có chủ đề liên quan đến lĩnh vực của bạn sẽ có giá trị hơn.
Chất lượng nội dung: Trang phải cung cấp thông tin hữu ích và có chiều sâu, không chỉ là các nội dung tạm thời hay kém chất lượng.
Nguồn traffic: Trang có lượng truy cập tự nhiên ổn định từ công cụ tìm kiếm sẽ đáng giá hơn so với các trang đạt traffic cao nhờ quảng cáo trả phí hay kỹ thuật không tự nhiên.
Nếu một trang có lượng traffic cao nhưng thiếu chất lượng nội dung hoặc không liên quan đến lĩnh vực của bạn, giá trị của backlink từ trang đó có thể thấp hơn so với kỳ vọng. Ngược lại, một trang có lượng traffic ổn định và có nội dung hữu ích sẽ là nguồn backlink chất lượng hơn.
Traffic là một yếu tố quan trọng khi đánh giá chất lượng backlink, nhưng không phải yếu tố duy nhất. Ngoài traffic, các yếu tố như mức độ liên quan giữa nội dung hai trang, độ uy tín của website đặt liên kết, và ngữ cảnh xuất hiện backlink cũng quan trọng không kém. Một backlink thực sự chất lượng nên đến từ những trang có traffic tự nhiên và ổn định, nội dung liên quan chặt chẽ, được đặt trong bối cảnh hợp lý và tự nhiên.
Để phân tích traffic của trang đặt backlink, bạn có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs, SEMRush hoặc SimilarWeb. Tránh đặt liên kết trên các trang có traffic thấp hoặc không tự nhiên, vì chúng có thể không mang lại giá trị SEO bền vững.
Tuổi thọ của domain đặt backlink
Những website có lịch sử lâu năm, nội dung chất lượng và ổn định thường mang lại backlink đáng tin cậy hơn. Những trang web này đã xây dựng được uy tín với công cụ tìm kiếm qua thời gian. Tuy nhiên, tuổi thọ chỉ là một yếu tố tham khảo, vì không phải domain nào tồn tại lâu cũng đáng tin cậy Quan trọng hơn là website đó có hoạt động đều đặn, duy trì nội dung cùng chủ đề và không bị gián đoạn hoặc thay đổi mục đích sử dụng đột ngột.
Những domain được duy trì chuyên nghiệp thường tích lũy được nhiều tín hiệu uy tín tự nhiên hơn qua thời gian. Để kiểm tra tuổi thọ của một website, bạn có thể sử dụng Wayback Machine (web.archive.org) để xem lịch sử lưu trữ của trang web, giúp xác định thời điểm website xuất hiện và phát triển.
Các công cụ như Ahrefs, SEMrush cũng cung cấp dữ liệu về lịch sử hoạt động của website dựa trên index và backlink. Ngoài ra, bạn có thể tìm các trang được lập chỉ mục sớm nhất trên Google bằng lệnh site:domain.com để có thêm thông tin về thời gian website bắt đầu hoạt động.
Chất lượng nội dung của trang chứa backlink
Backlink nên được đặt trong những bài viết có nội dung hữu ích với người đọc. Nếu bài viết chứa backlink có nội dung sơ sài, không mang lại giá trị hoặc chỉ được tạo ra nhằm mục đích đặt liên kết, backlink đó sẽ không phát huy tác dụng và thậm chí có thể bị công cụ tìm kiếm đánh giá thấp. Google ưu tiên trải nghiệm người dùng, vì vậy backlink từ trang có nội dung chất lượng sẽ có sức mạnh lớn hơn.
Vị trí và tính tự nhiên của backlink
Backlink có giá trị nhất khi được đặt trong phần nội dung chính của bài viết, đặc biệt là ở đoạn đầu hoặc giữa bài – nơi người đọc thường tập trung sự chú ý. Các liên kết xuất hiện tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh, không gượng ép và không bị nhồi từ khóa sẽ giúp Google hiểu rằng đây là liên kết hữu ích chứ không phải hành vi thao túng thứ hạng. Ngược lại, các liên kết đặt ở footer, sidebar hoặc chèn vào nội dung một cách cứng nhắc, thiếu liên quan dễ bị đánh giá là spam và làm giảm giá trị SEO của toàn trang.
Thuộc tính liên kết và các nguồn đi link trong SEO
Trước khi xây dựng hệ thống backlink hiệu quả, bạn cần hiểu rõ các thuộc tính kỹ thuật và dạng thức của liên kết. Mỗi loại liên kết mang một vai trò khác nhau trong SEO, ảnh hưởng đến cách Google đánh giá và phân bổ độ tin cậy giữa các trang.
Phân biệt đúng các loại thuộc tính và nguồn backlink sẽ giúp bạn kiểm soát hiệu quả của quá trình tối ưu hóa, tránh rơi vào các sai lầm phổ biến và duy trì sự phát triển ổn định cho website.
Thuộc tính backlink
Thuộc tính Dofollow và Nofollow
Phân loại dựa trên cách công cụ tìm kiếm xử lý liên kết:
Dofollow: Liên kết có giá trị truyền sức mạnh SEO (link juice) và giúp tăng xếp hạng trang web. Mặc định, mọi backlink đều là dofollow trừ khi có chỉ định khác.
Nofollow: Liên kết có thuộc tính rel=”nofollow”, báo hiệu với công cụ tìm kiếm không truyền link juice. Tuy nhiên, backlink nofollow vẫn có thể mang lại traffic và giá trị gián tiếp.
UGC (User-Generated Content): Liên kết có thuộc tính rel=”ugc”, dùng để đánh dấu các backlink do người dùng tạo ra (ví dụ: comment, bài đăng trong diễn đàn).
Sponsored: Liên kết có thuộc tính rel=”sponsored”, dành cho các backlink trả phí hoặc quảng cáo.
Các nguồn đặt backlink phổ biến
Báo chí, PR: Đặt trên các trang báo điện tử, tạp chí như báo Thanh Niên, Tuổi Trẻ v.v. Những backlink này có độ tin cậy cao, giúp cải thiện thứ hạng SEO và tăng nhận diện thương hiệu.
Mạng xã hội (Social): Liên kết từ các nền tảng như Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest. Hầu hết là nofollow nhưng có thể giúp tăng traffic gián tiếp và xây dựng thương hiệu.
Diễn đàn & Blog (Forum & Blog): Đặt trong bài viết, chữ ký hoặc bình luận trên các blog và diễn đàn. Nếu website có độ uy tín cao và nội dung phù hợp, backlink từ đây có thể mang lại hiệu quả SEO tốt.
Web 2.0: Các trang như Medium, Blogger, WordPress cho phép người dùng tự tạo nội dung và đặt backlink về website chính. Hiệu quả SEO phụ thuộc vào chất lượng nội dung và cách xây dựng liên kết hợp lý.
Danh bạ website: Liên kết từ các trang danh bạ doanh nghiệp như Yelp, Yellow Pages, Dmoz. Giúp tăng khả năng hiển thị và uy tín của website trong lĩnh vực nhất định.
Trang hỏi đáp: Đặt trên các nền tảng hỏi đáp như Quora, Reddit, Stack Exchange. Thường là nofollow nhưng nếu nội dung hữu ích, có thể mang lại traffic giá trị và hỗ trợ SEO gián tiếp.
Cách xây dựng hệ thống backlink an toàn và bền vững
Để xây dựng hệ thống backlink hiệu quả, không nên chỉ dựa vào một phương pháp duy nhất. Dưới đây là một số cách phổ biến, được áp dụng rộng rãi và phù hợp với từng giai đoạn phát triển của website:
Tạo nội dung chất lượng để thu hút backlink tự nhiên
Cách này đòi hỏi kiên nhẫn nhưng là hướng đi bền vững nhất. Khi bạn tạo ra những bài viết có chiều sâu, cập nhật thông tin giá trị hoặc cung cấp công cụ hữu ích, cộng đồng sẽ tự động chia sẻ và dẫn link về website. Việc thường xuyên chia sẻ nội dung lên mạng xã hội hoặc trong các hội nhóm cũng giúp tăng khả năng nhận được backlink tự nhiên.
Mua backlink có chọn lọc
Việc đầu tư vào guest post, bài PR hoặc liên kết báo chí là một cách phổ biến, miễn là được thực hiện cẩn trọng. Nên ưu tiên các trang chuyên ngành, có chủ đề liên quan và lượng traffic thật. Tránh các nguồn bán backlink hàng loạt hoặc spam vì dễ bị Google nhận diện là thao túng liên kết.
Khi bạn và một đối tác không có sự cạnh tranh trực tiếp về tệp khách hàng, việc trao đổi guest post là đôi bên cùng có lợi. Hãy đảm bảo rằng bài viết có giá trị thực sự với độc giả của cả hai bên. Một tỷ lệ nội dung hợp lý là khoảng 70% phục vụ nội dung cho website đăng tải và 30% đề cập đến chủ đề có liên kết trỏ về bạn.
Đi backlink thủ công trên nền tảng cộng đồng
Bạn có thể chủ động chia sẻ nội dung trên các nền tảng như YouTube, LinkedIn, Medium, Tumblr hoặc các diễn đàn lớn. Hãy chọn lọc những nền tảng có cộng đồng hoạt động thật và đăng bài với mục đích chia sẻ thông tin, không nhồi nhét liên kết.
Xây dựng hệ thống PBN (Private Blog Network)
Xây dựng PBN (Private Blog Networks)
PBN hay còn gọi là site vệ tinh. Xây dựng hệ thống PBN là phương pháp nâng cao và tiềm ẩn nhiều rủi ro nếu không được triển khai bài bản. Một hệ thống website vệ tinh cần được thiết kế tách biệt hoàn toàn về IP, hosting, giao diện và nội dung để tránh bị Google nhận diện. Đây không phải là lựa chọn dành cho người mới, và chỉ nên áp dụng nếu bạn thực sự hiểu rõ cách Google đánh giá liên kết.
Một số công cụ như GSA, SEONuke, Money Robot có thể tạo hàng loạt backlink tự động, tuy nhiên hầu hết đều thuộc nhóm kỹ thuật SEO mũ đen (black hat). Trừ khi bạn rất rành về hệ thống backlink và chấp nhận rủi ro cao, tốt nhất nên tránh sử dụng các công cụ này. Việc dùng sai có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng như bị giảm hạng, mất index hoặc nhận hình phạt thủ công từ Google.
Dựa vào mức độ kinh nghiệm và nguồn lực, bạn có thể linh hoạt áp dụng từ một đến vài phương pháp nêu trên. Dù chọn cách nào, nguyên tắc cốt lõi vẫn là đảm bảo tính liên quan, độ tin cậy và giá trị thực sự cho người đọc. Backlink nên là kết quả của sự đầu tư vào nội dung và mối quan hệ bền vững, không phải là công cụ thao túng ngắn hạn.
Việc xây dựng backlink đúng cách đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm. Dưới đây là một số mô hình đi backlink phổ biến:
Mô hình liên kết sao
Mô hình liên kết sao
Mô hình sao là cách đi backlink trong đó bạn tạo các liên kết từ một số trang khác nhau, trỏ về một trang chính của website. Các backlink này có thể đến từ bài viết trên blog, diễn đàn, hoặc các trang web uy tín. Mô hình này chủ yếu tập trung vào việc đẩy mạnh một trang cụ thể, giúp trang đó nhận được nhiều sự chú ý từ các nguồn bên ngoài.
Mô hình sao dễ triển khai và tập trung vào việc nâng cao thứ hạng của một trang đích. Tuy nhiên, nhược điểm của mô hình này là nếu quá tập trung vào một trang duy nhất, có thể gặp rủi ro bị Google coi là thao túng backlink, gây ảnh hưởng xấu đến SEO.
Mô hình liên kết kim tự tháp
Mô hình backlink kim tự tháp
Mô hình kim tự tháp sử dụng cấu trúc nhiều lớp liên kết. Lớp thấp nhất là các backlink từ các trang ít uy tín, lớp giữa là các backlink từ các trang uy tín hơn, và lớp trên cùng là các liên kết từ các website có thẩm quyền cao. Mỗi lớp sẽ trỏ về các lớp bên dưới và cuối cùng, tất cả đều trỏ về trang đích chính.
Mô hình kim tự tháp giúp xây dựng một hệ thống liên kết tự nhiên và đa dạng, mang lại độ uy tín cao cho toàn bộ website. Tuy nhiên, nhược điểm của mô hình này là đòi hỏi công sức và thời gian xây dựng hệ thống liên kết từ nhiều nguồn khác nhau, và không phải lúc nào cũng dễ kiểm soát.
Mô hình liên kết bánh xe
Mô hình liên kết bánh xe
Mô hình bánh xe tập trung vào việc liên kết một trang chính với các trang con. Những trang con này sẽ có các backlink liên kết với nhau, tạo thành một mạng lưới liên kết khép kín, trong đó trang chính là trung tâm. Ưu điểm của mô hình này là xây dựng được mạng lưới liên kết mạnh mẽ và hỗ trợ nhiều trang trong website cùng có cơ hội cải thiện thứ hạng. Tuy nhiên, nếu không kiểm soát tốt, việc tạo các liên kết chéo có thể gây ra sự không tự nhiên trong hồ sơ liên kết, ảnh hưởng đến độ tin cậy của SEO.
Một số câu hỏi thường gặp
Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp khi mới bắt đầu triển khai backlink:
Khi nào nên bắt đầu đi backlink?
Chỉ nên bắt đầu đi backlink khi website đã có cấu trúc rõ ràng, nội dung chất lượng và bắt đầu được index ổn định. Nếu trang còn mới hoặc thiếu nội dung nền tảng, backlink sẽ không phát huy tác dụng, thậm chí gây phản tác dụng nếu bị đánh giá là thao túng liên kết.
Nên đi backlink với tốc độ và số lượng như thế nào?
Tốc độ đi backlink nên tăng dần theo mức độ phát triển của website. Với site mới, nên xây dựng chậm rãi, ưu tiên backlink tự nhiên và nội dung liên quan. Với site đã ổn định, có thể tăng tốc nhưng vẫn cần duy trì sự đều đặn và hợp lý, tránh tăng đột ngột hoặc mua hàng loạt backlink không kiểm soát.
Cần kiểm soát những yếu tố nào khi triển khai backlink?
Hệ thống backlink cần được theo dõi thường xuyên để phát hiện sớm các liên kết bất thường, nhất là khi website bị bắn backlink xấu từ các nguồn không kiểm soát. Hãy kiểm tra định kỳ chất lượng của nguồn liên kết, mức độ liên quan, sự đa dạng anchor text và tỷ lệ dofollow và nofollow để tránh các ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu quả SEO.
Hy vọng qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ hơn về backlink và cách sử dụng chúng để đạt hiệu quả cao. Để tối ưu hóa hoạt động digital marketing của mình, đừng quên theo dõi các bài viết của Dương Gia Phát để cập nhật những thông tin hữu ích. Nếu bạn đang tìm kiếm dịch vụ digital marketing tổng thể, hoặc dịch vụ SEO chuyên sâuđể nâng cao thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm, hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để được tư vấn và hỗ trợ nhanh chóng.
Đào tạo digital marketing
