Nghiên cứu từ khóa SEO là bước quan trọng trong mọi chiến lược SEO. Nếu chọn sai từ khóa đồng nghĩa với việc bạn có thể tốn nhiều thời gian tạo nội dung nhưng không mang lại khách hàng. Ngược lại, khi nghiên cứu đúng cách sẽ giúp website tăng thứ hạng và tiếp cận chính xác khách hàng tiềm năng. Trong bài viết này, Dương Gia Phát sẽ chia sẻ quy trình nghiên cứu từ khóa SEO với 6 bước cụ thể, giúp bạn xây dựng nội dung tối ưu và đạt hiệu quả vượt trội.
Tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa trong SEO
Tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa trong SEO
Trong SEO, nghiên cứu từ khóa không chỉ giúp bắt đầu đúng cách, mà còn dẫn dắt toàn bộ lộ trình phát triển lâu dài.
Định hướng nội dung & chiến lược SEO tổng thể: Hiểu rõ những từ khóa mà khách hàng đang tìm kiếm sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng lộ trình nội dung chính xác. Nhờ đó, các trang sản phẩm, bài viết blog hay chuyên mục đều được tối ưu đúng mục tiêu, vừa thỏa mãn nhu cầu người dùng, vừa nâng cao khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm.
Tăng cơ hội xếp hạng cao & tiếp cận khách hàng tiềm năng: Việc lựa chọn từ khóa đúng và phù hợp giúp website hiện diện đúng lúc – đúng nơi – đúng người. Điều này không chỉ gia tăng lượng truy cập chất lượng mà còn mở rộng cơ hội chuyển đổi, góp phần trực tiếp vào doanh thu và hiệu quả kinh doanh.
Cải thiện trải nghiệm người dùng & tỷ lệ chuyển đổi: Nghiên cứu từ khóa giúp hiểu rõ ý định tìm kiếm (search intent) của khách hàng. Khi nội dung được xây dựng phù hợp, người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần, từ đó nâng cao trải nghiệm, giảm tỷ lệ thoát trang và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO chi tiết
Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO chi tiết
Bước 1: Xác định mục tiêu & chân dung khách hàng
Bản chất của từ khóa luôn xuất phát từ sản phẩm, dịch vụ hoặc những gì khách hàng tìm kiếm xoay quanh nó. Vì vậy, trước khi nghiên cứu, bạn cần xác định rõ: mình sẽ SEO cho sản phẩm/dịch vụ nào và mục tiêu cụ thể ra sao.
Tăng traffic → ưu tiên từ khóa mang tính thông tin (informational).
Thu lead → tập trung vào từ khóa so sánh, đánh giá, review.
Bán hàng trực tiếp → chọn từ khóa giao dịch (transactional).
Sau đó, hãy phác thảo chân dung khách hàng (buyer persona): Họ là ai, có nhu cầu gì và thường tìm kiếm bằng cụm từ nào.
Đây là bước định hướng nền tảng, giúp bạn không lãng phí thời gian và nguồn lực SEO cho những từ khóa không mang lại giá trị thực.
Bước 2: Tìm từ khóa hạt giống (seed keywords)
Từ khóa hạt giống (seed keywords) là những từ khóa cơ bản, xuất phát từ chính sự am hiểu về sản phẩm, dịch vụ cũng như nhu cầu của khách hàng. Đây là nền tảng để mở rộng và phát triển thành bộ từ khóa đầy đủ hơn.
Một số cách tìm seed keywords:
Brainstorm từ các sản phẩm/dịch vụ chính.
Thu thập ý tưởng từ đội ngũ sales, CSKH
Gõ từ khóa lên Google để xem hệ thống gợi ý (Google Suggestion).
Khai thác ý tưởng từ các forum, group Facebook hoặc bình luận trên TikTok.
Từ những seed keywords ban đầu, bạn sẽ dễ dàng mở rộng và xây dựng một danh sách từ khóa phong phú hơn ở bước tiếp theo.
Bước 3: Mở rộng từ khóa
Khi đã có danh sách từ khóa hạt giống, bước tiếp theo là mở rộng chúng thành một bộ từ khóa phong phú và đa dạng hơn. Đây là lúc bạn tận dụng các công cụ và nguồn dữ liệu để khám phá thêm nhiều ý tưởng tiềm năng.
Một số cách mở rộng từ khóa hiệu quả:
Sử dụng công cụ tra cứu từ khóa: Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Keywordtool.io, AnswerThePublic,… giúp bạn tìm thêm từ khóa liên quan, từ khóa dài (long-tail) và ước lượng volume tìm kiếm.
Khai thác gợi ý của Google: Khi gõ từ khóa vào ô tìm kiếm, Google sẽ tự động hiển thị các gợi ý (Google Suggestion). Ở cuối trang kết quả tìm kiếm, mục “Search Related” (chân trang Google) cũng cung cấp thêm nhiều từ khóa liên quan.
Khai thác từ khóa câu hỏi: Sử dụng mục “People Also Ask” hoặc công cụ AnswerThePublic để tìm ra những thắc mắc thực tế của người dùng.
Phân tích đối thủ sẽ giúp bạn đi nhanh hơn và tiết kiệm thời gian trong quá trình nghiên cứu từ khóa. Đây cũng là cách để phát hiện ra cơ hội mới mà bạn chưa từng nghĩ đến.
Cách thực hiện:
Dùng công cụ SEO: Sử dụng Ahrefs, Semrush hoặc SimilarWeb để xem đối thủ đang rank từ khóa nào và chiến lược SEO họ tập trung.
So sánh content gap: Tìm ra những từ khóa đối thủ đã khai thác nhưng website bạn chưa có để tận dụng khoảng trống nội dung.
Đánh giá tối ưu nội dung: Quan sát cách họ triển khai bài viết – từ tiêu đề, thẻ meta, bố cục đến việc sử dụng long-tail keyword và giải đáp nhu cầu người dùng.
Đây là bước quan trọng giúp bạn tổ chức nội dung một cách khoa học, phục vụ cho việc triển khai SEO hiệu quả.
Gom nhóm từ khóa: Các từ khóa có cùng chủ đề hoặc liên quan nội dung sẽ được gom lại thành một nhóm. Việc này có thể dựa trên kinh nghiệm hoặc tham khảo nghiên cứu nội dung top 10 từ khóa. Dương Gia Phát khuyến nghị gom nhóm từ khóa theo 3 hướng chính:
Nhóm thương hiệu: Tập trung vào các từ khóa liên quan đến tên thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ đặc trưng.
Nhóm sản phẩm/dịch vụ: Bao gồm từ khóa chính và từ khóa phụ liên quan trực tiếp đến các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.
Nhóm thông tin/giải pháp (how-to, câu hỏi): Các từ khóa mang tính thông tin, hướng dẫn, giải quyết vấn đề của khách hàng.
Chọn từ khóa chính cho mỗi nhóm: Sau khi nhóm từ khóa đã được hình thành, cần xác định từ khóa chính (pillar keyword) cho mỗi nhóm. Từ khóa chính sẽ làm nền tảng cho các từ khóa phụ (long-tail keywords) trong nhóm, giúp xây dựng cấu trúc content logic và hiệu quả. Một từ khóa chính thường thỏa mãn các tiêu chí:
Ngắn gọn, dễ nhớ.
Bao quát nội dung toàn nhóm.
Volume Search lớn, tiềm năng SEO cao.
Hoàn thiện Keyword Mapping và xây dựng cấu trúc content: Sau khi gom nhóm và chọn từ khóa chính, bạn sẽ có bảng từ khóa hoàn chỉnh với các nhóm, từ khóa chính và từ khóa phụ. Dựa trên bảng này, bạn có thể:
Xây dựng topic cluster: Gom các nhóm từ khóa thành cụm chủ đề, tạo liên kết nội bộ chặt chẽ.
Xây dựng pillar page: Dùng từ khóa chính làm trụ cột, liên kết tới các bài viết phụ (cluster content).
Lập content plan: Xác định chủ đề, loại bài viết, thứ tự triển khai, ý tưởng content cho từng nhóm, đảm bảo triển khai nội dung đầy đủ, khoa học và tối ưu SEO.
Chiến lược lựa chọn từ khóa hiệu quả
Chiến lược lựa chọn từ khóa hiệu quả
Dương Gia Phát gợi ý 3 chiến lược giúp bạn linh hoạt lựa chọn tùy theo đặc thù và tình hình thực tế của dự án.
Ưu tiên từ khóa phổ biến, lượng tìm kiếm cao: Tập trung vào các từ khóa được nhiều người tìm kiếm giúp tăng cơ hội tiếp cận lượng lớn traffic. Tuy nhiên, chiến lược này có độ cạnh tranh cao, đòi hỏi kế hoạch và nguồn lực triển khai hợp lý để đạt hiệu quả.
Chọn từ khóa ít cạnh tranh nhưng giá trị cao: Các từ khóa có độ khó thấp nhưng mang lại lưu lượng truy cập chất lượng là lựa chọn thông minh. Bằng cách này, website dễ lên top hơn mà vẫn đảm bảo thu hút đúng khách hàng mục tiêu.
SEO từ khóa đuôi dài trước, sau đó mới SEO từ khóa đuôi ngắn: Từ khóa đuôi dài thường ít cạnh tranh nhưng tỷ lệ chuyển đổi cao, giúp nhanh chóng tạo traffic và kết quả thực tế. Sau khi tối ưu các long-tail keyword, bạn mới tập trung vào từ khóa ngắn để mở rộng phạm vi tiếp cận và tối đa hóa hiệu quả SEO.
Sai lầm thường gặp khi nghiên cứu từ khóa SEO
Sai lầm thường gặp khi nghiên cứu từ khóa SEO
Trong quá trình nghiên cứu từ khóa, nhiều SEOer mắc phải những lỗi phổ biến sau, khiến hiệu quả SEO không đạt như kỳ vọng:
Chỉ tập trung vào lượng tìm kiếm (Volume) mà bỏ qua độ khó (KD): Nhiều người chỉ chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm lớn, nhưng lại không đánh giá độ cạnh tranh. Kết quả là mất nhiều thời gian và công sức mà vẫn khó lên top. Luôn cân nhắc kết hợp giữa Volume và KD để chọn từ khóa hiệu quả.
Không phân nhóm từ khóa, dẫn đến trùng lặp nội dung: Khi không gom nhóm từ khóa theo chủ đề, các bài viết dễ bị trùng lặp nội dung, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và giảm sức mạnh SEO tổng thể. Keyword Mapping giúp tổ chức từ khóa khoa học, tránh chồng chéo.
Bỏ qua ý định tìm kiếm của người dùng (Search Intent): Từ khóa có cùng volume nhưng ý định tìm kiếm sẽ khác nhau (informational, transactional, navigational). Nếu không hiểu rõ mục tiêu người tìm kiếm, bài viết sẽ khó đáp ứng nhu cầu, dẫn đến tỷ lệ thoát cao và giảm thứ hạng.
Không cập nhật từ khóa theo xu hướng thị trường: Thói quen chỉ nghiên cứu từ khóa một lần và không theo dõi biến động thị trường khiến chiến lược SEO trở nên lỗi thời. Nên thường xuyên rà soát, cập nhật từ khóa mới và các xu hướng đang tăng để duy trì lợi thế cạnh tranh.
Hy vọng những chia sẻ về nghiên cứu từ khóa SEO từ Dương Gia Phát đã giúp bạn hiểu rõ tầm quan trọng, quy trình và chiến lược lựa chọn từ khóa để xây dựng nền tảng SEO vững chắc. Nghiên cứu từ khóa đúng cách không chỉ nâng cao thứ hạng mà còn giúp tiếp cận chính xác khách hàng tiềm năng và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi.
Tuy nhiên, để SEO bền vững, website cần được xây dựng và tối ưu chuẩn SEO ngay từ đầu. Khi nền tảng đã vững, mọi kế hoạch từ nghiên cứu từ khóa đến triển khai Onpage – Offpage mới thật sự mang lại hiệu quả lâu dài.
Với hơn 15 năm kinh nghiệm tư vấn & triển khai SEO cho hàng trăm doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực, Dương Gia Phát cung cấp dịch vụ thiết kế website chuẩn SEO và dịch vụ SEO tổng thể, cam kết đồng hành cùng Quý doanh nghiệp trong việc nâng cao thứ hạng tìm kiếm, gia tăng khách hàng tiềm năng và chuyển đổi mỗi lượt truy cập thành cơ hội kinh doanh bền vững.
Đào tạo digital marketing
